"Hakuna kitu cha kibinafsi, biashara tu" - Massmedia ya Urusi

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Sio siri kwamba mtu katika uchaguzi wake mara nyingi huongozwa na hisia. Ikiwa hii haikuwa hivyo, basi hakutakuwa na matangazo. Wakati huo huo, watu huguswa na matukio tofauti kwa njia tofauti, na kwa hiyo, ili kupata matokeo yaliyohitajika na majibu kutoka kwa watu, vyombo vya habari vimejifunza kwa muda mrefu kutumia mbinu zisizo za maneno.

Ikiwa ulitilia maanani studio za kipindi cha mazungumzo ya kijamii, labda uligundua kuwa watu wa jinsia fulani kwa kawaida hualikwa kama watazamaji wa kawaida. Kawaida, mwanzoni mwa matangazo ya kashfa, viti vinajazwa na wanawake wa umri wa kati, kwa kuwa ni rahisi kupata matokeo yaliyohitajika kutoka kwao kwa msaada wa muziki, migogoro ya kuchochea, tabia ya mtangazaji na moja au nyingine ya maadili. mtanziko.

Wanawake wengi, kutokana na muundo wao wa kisaikolojia na bila kujali elimu, haraka huzama katika hisia na baada ya muda mfupi usijaribu kuchambua hali hiyo. Yote inategemea kuweka shinikizo kwa hisia za mtazamaji na sio kama mazungumzo kwa njia yoyote.

Matokeo yake, mtazamaji pia anapata sehemu yake ya uzoefu, kwa urahisi kubadilisha maoni yake mwenyewe na huruma kutoka kwa tabia moja hadi nyingine. Watazamaji huwa sehemu inayotakikana ya utendaji, maana yake ambayo ni udanganyifu na kutolewa kwa nishati kutoka kwa watu. Maonyesho ya mazungumzo ya kisiasa yanafuata mtindo sawa, lakini habari kuu haipo tena.

Kazi inayolengwa ya vyombo vya habari vya hali ya afya ni tofauti kimsingi na ile ya tasnia ya burudani. Elimu juu ya hili au suala hilo, pamoja na kupinga propaganda ya vyombo vya habari vya kitaifa, imeundwa kulinda watu na nchi kutokana na ushawishi wa habari za nje. Dumisha ari ya raia, tengeneza picha sahihi za kurudia na uweke kizuizi cha idhini. Na kwa kuwa vyombo vya habari vyovyote hufanya hivyo kupitia utoaji wa maoni yaliyotengenezwa tayari katika ufungaji unaofaa, masharti wanayotumia kwa hili ni muhimu sana.

Tukio lolote katika jamii na mazingira ya kimataifa hujitokeza katika uwanja wa habari, na uwanja wa habari, kwa upande wake, huathiri sana kila mtu. Ikiwa uwanja wa habari wa nchi ni chanya kwa ujumla, watu wanahisi vizuri, ikiwa ni hasi kabisa, basi kinyume chake.

Kwa mbinu sawa, vyombo vya habari vya PRC vimeunda picha bora kwa mradi wa Barabara Mpya ya Silk. Tuliweza kuelekeza watu kwa mtazamo sahihi wa hali hiyo. Katika kipindi cha miaka 4 iliyopita, wasimamizi wake wamejitahidi sana ili katika vyombo vya habari vyote vya Kichina, bila ubaguzi, NSP inaitwa sio "mradi" (kwa kuzingatia masharti maalum, kiasi na malengo), lakini maneno yasiyoeleweka "mpango".”.

Inaweza kuonekana kuwa hii ni ndogo, badala ya kawaida ya maneno kadhaa, lakini kwa shukrani kwa njia hii, Wachina wa kisasa hawana tena maswali juu ya lini yote haya yatatekelezwa. Baada ya yote, ikiwa hakuna vigezo vilivyotanguliwa, chochote kinaweza kuitwa mafanikio.

Siri ya mafanikio ya umoja huo iko katika udhibiti mkali wa mamlaka juu ya istilahi, juu ya uwasilishaji, ambayo vyombo vya habari vinaelezea matukio muhimu zaidi kwa nchi. Hapo awali, hii inaweza kuitwa udhibiti wa sehemu, lakini kwa kweli iko ulimwenguni kote, kutoka Japan hadi Merika.

Njia moja au nyingine, lakini hii tayari imeleta mafanikio chanya ya China. Hasa, iliruhusu kuondoa kutoka kwa jamii ya Wachina hasi ya kukatisha tamaa iwezekanavyo, na kuita kila barabara, njia ya reli au mafanikio ya daraja. Sasa, ikiwa barabara kuu ya nchi nzima haikujengwa kwa wakati, tunaweza kusema kila wakati kuwa haikuwa na uhusiano wowote na Mradi Mkubwa, na ikiwa barabara ilikamilishwa kwa wakati, basi inawasilishwa kama turubai ya "mpango" wa mradi. jina hilohilo, ambalo liliisogeza nchi hatua moja zaidi.

Kwa maneno mengine, uchaguzi wa maneno kufunika michakato muhimu ya hali ni mbaya sana na, ikiwa hautadhibitiwa na serikali yenyewe, itadhibitiwa na mtu mwingine. Maneno daima huunda picha maalum katika akili za watu, na ikiwa neno limechaguliwa kwa usahihi, linaweza kubadilika sana.

Kwa mfano, wakati vituo vya televisheni vya serikali nchini Urusi vinatangaza indexation ya kila mwaka ya mshahara bila mfumo wowote, ukweli huu tofauti husababisha tu mashaka kati ya watu. Mawazo kwamba viashiria vya bei pia vitapanda hivi karibuni. Huko Uchina, hii inaripotiwa kwa njia tofauti kabisa, kwa kutumia mbinu iliyothibitishwa ya Stalinist. Huko, vyombo vya habari vyote vinasisitiza kwa kauli moja kwamba ongezeko la sasa la mishahara kwa bei sawa, ambayo ni muhimu, sio tu kitendo cha hisabati, lakini hatua nyingine kuelekea "jamii moja ya ustawi wa wastani" na ishara ya ukuaji katika siku zijazo vizuri. -kuwa raia wote wa nchi. Na picha hii inaamsha hisia chanya.

Huko Urusi, kama sheria, hakuna umakini hulipwa kwa masharti wakati wa kufunika mambo muhimu. Wala kwa upande wa serikali, wala kwa upande wa televisheni ya nchi. Na hii licha ya ukweli kwamba katika uwanja wa habari wenye afya, hii haifai kuwa.

Kwa kulinganisha, tukio lolote, habari, uvujaji au ujumbe kuhusu mada ya Crimea ya Kirusi katika vyombo vya habari vya Anglo-Saxon mara kwa mara hufuatana na ufafanuzi mmoja wa "annexation". Zaidi ya hayo, kwa "uhuru" wote uliotangazwa na "kutounganishwa" kwa vyombo vya habari vya Magharibi kati yao wenyewe, wote walianza kutumia neno hili kana kwamba kwa amri.

Vyombo vya habari vya Kirusi, bila kuwa na muundo wa juu unaosimamiwa kutoka juu, tu katika mwaka wa pili au wa tatu baada ya kuingizwa kwa peninsula hiyo ilifikia hitimisho kwamba kila mahali na katika kila chanzo itakuwa ni kuhitajika kuita kurudi kwa Crimea kwa Urusi "kuunganishwa tena", kwani kelele kati ya chaguzi zingine zilichanganya watu …

Sababu ya ucheleweshaji kama huo, na wakati mwingine hata kushindwa kabisa, iko katika ukweli kwamba mfumo wa pro-na-propaganda ulipotea na kuanguka kwa USSR. Muundo mkuu unaosimamia mambo kama hayo umetoweka, ilhali katika Uingereza na Marekani mashine ya habari ingali imeelekezwa kutoka juu.

Hili lilionekana wazi sio tu kwa jinsi wasomi walivyozindua kazi ya vyombo vya habari vya Magharibi dhidi ya Trump, lakini pia kwa njia ya kutua kwa Anglo-Saxon huko Ukraine. Kwanza kabisa, ujumbe wowote kuhusu Urusi tangu 2014 uliamriwa na vyombo vya habari vya Kiukreni kuambatana na neno la mara kwa mara "uchokozi", mada ya Donbass - kuwasilisha kupitia prism ya ugaidi, mada ya mawasiliano na Moscow - na ujumbe kuhusu "karne- kazi ya zamani", na maswala ya siku zijazo za nchi - haswa na "Ulaya".

Mantiki nyuma ya mbinu hii ina maana sana. Historia inaonyesha kwamba chochote upuuzi wa awali, zaidi ya miaka, na kurudia mara kwa mara, itakuwa kawaida. Na ikiwa "ukweli rahisi" huo huo unawasilishwa kutoka kwa kila chuma, hivi karibuni watageuka kuwa mawazo yao wenyewe kwa watu wengi.

Vivyo hivyo, uwanja wa habari unapokusanya kwa uangalifu matukio tofauti kwa jamii, ari ya watu huongezeka. Na ikiwa Beijing itazindua treni kadhaa mpya kuelekea Uropa au kuandaa shindano la urembo, basi haya sio tu matukio tofauti, lakini mambo ambayo yanafaa katika mtazamo wa jumla. Treni ya mizigo itakuwa katika akili za watu ishara ya kuanzisha mahusiano ya kibiashara (sehemu ya Mpango wa Belt na Road), na mashindano ya urembo yatakuwa maendeleo ya mawasiliano kati ya wageni na watu. Huko Urusi, ambayo mashine yake ya habari imetawanyika, na hakuna malengo ya kawaida yaliyotolewa kwa nchi, itakuwa treni tu na uzuri tu.

Kwa bahati mbaya, licha ya hatua fulani nzuri, njia zinazoongoza za TV za Kirusi bado hazina dhana ya umoja katika mbinu na uwasilishaji wa habari muhimu. Kuna madai ya hili, lakini matokeo (kufikia angalau kiwango cha ufanisi wa Soviet) bado haitoshi.

Wakati huo huo, ni muhimu kusisitiza kwamba uwepo wa superstructure hiyo haimaanishi kuanzishwa kwa udhibiti, lakini ingehusu tu pointi muhimu muhimu kwa kuwepo kwa nchi. Kwa kulinganisha, kwa wingi wake wote wa maoni, vyombo vya habari vya Magharibi vimekuwepo kwa muda mrefu vikwazo na miiko mingi. Huwezi, kwa mfano, kutukana bendera yako, kuhoji maadili ya Magharibi, ukuu wa demokrasia duniani, na kadhalika. Na vitendo muhimu kwa serikali vimeagizwa kufasiriwa kwa njia ya kuchukiza. Jumuiya kuu ya Anglo-Saxon inaweza kuosha mifupa ya tukio hili au lile la kawaida kadri wanavyotaka, lakini hawataruhusiwa kamwe kushinda vifungo ambavyo nchi inasimama.

Kwa hivyo ikiwa mnamo Aprili 22, katika majaribio ya mwisho ya siku zijazo za uchunguzi wa anga za juu wa Amerika, injini ya chombo cha Crew Dragon ililipuka, vyombo vya habari vya Amerika havikuonyesha kama "janga la tasnia", lakini waliiita "njia mbaya usalama" uliookoa maisha. Jambo kama hilo linapotokea nchini Urusi (tangu 2011, ambayo ndiyo pekee yenye uwezo wa kutuma vyombo vya anga vya juu kwa ISS), mara moja huitwa "kuanguka kwa nyanja", "kupotea kwa teknolojia ya nafasi" na "ushahidi wa uharibifu wa nchi”.

Kwa mbinu hii, umuhimu wowote wa mafanikio huzama bila sababu katika mkondo wa uzembe. Kwa hivyo, haileti hisia ya kusonga mbele katika jamii, hata ikiwa ni.

Sio bahati mbaya kwamba katuni ya "watu" inazunguka kwenye mtandao wa kimataifa, ambapo upande mmoja wa picha unaonyesha picha ya studio ya habari ya zama za Soviet na orodha ya maneno yanayotumiwa mara nyingi, na nyingine inaonyesha habari za Kirusi za kisasa. na orodha ya maneno yanayotumiwa na watoa mada leo. Kwa upande wa kushoto wa vifungu vya kung'aa - "kufikiwa", "kuongezeka", "kushinda", "kuwekwa kazini" na "kufunguliwa", na kulia - "amepita", "kukamatwa", "ajali", "rushwa" na idadi ya "matatizo".

Wakati huo huo, rangi nzuri katika nyakati za Soviet haimaanishi kuwa hakukuwa na shida katika nchi hiyo, kama vile hasi katika vyombo vya habari vya kisasa haimaanishi kuwa hakuna mafanikio nchini Urusi, na ya kwanza na ya pili yanaonyesha tu kiini cha mbinu zinazotumiwa.

Wa kwanza wao huunda kwa watu hisia ya kujiamini katika siku zijazo, matarajio na kuegemea, ya pili huondoa chanya yoyote, hata kutoka kwa mafanikio bora na ya mafanikio.

Sasa idadi kubwa ya viwanda vipya vinafunguliwa nchini Urusi, uzalishaji unakua, miradi ya kitaifa ya trilioni nyingi inatekelezwa, miradi ya ujenzi mkubwa inaendelea na mafanikio ya kisayansi yanaonyeshwa. Lakini mtu wa kawaida anawezaje kujua juu ya hili ikiwa vyombo vya habari vya kati, kwanza kabisa, "vifungo kuu vya nchi" havizungumzii juu yake, lakini vinashughulika na wakati mkuu pekee na kuonyesha maonyesho ya chini ambayo tayari yamewekwa. meno makali?

Katika kipindi cha Umoja wa Kisovyeti, pamoja na matatizo yake yote na udhibiti, magazeti yote yaliandika kuhusu miradi hiyo ya ujenzi, na huu ulikuwa mwanzo wa ajenda ya habari. Hili ndilo jukumu linalolengwa la chaneli yoyote ya TV yenye afya, lakini bado hatuna. Ibada ya hasi katika vyombo vya habari vya kitaifa hutoa hasi nyingi, na hii inafanya uwanja wa habari wa Urusi kuwa sababu ya kukatisha tamaa, licha ya mafanikio yoyote.

Kitendawili kikuu cha hali hiyo ni kwamba sheria za Urusi ndizo za kulaumiwa kwa kiasi kikubwa. Kama unavyojua, vifungu vyake vingi, pamoja na vile vya kudhibiti shughuli za vyombo vya habari, viliandikwa katika miaka ya 90, na waandishi wao walikuwa "washauri" maarufu wa Magharibi. Na kama, kwa mfano, waandishi wa habari za jioni wanataka kuwaambia watu kuhusu kitu kizuri, kuongeza habari kwenye orodha ambayo mmea mpya umefungua nchini Urusi, watalazimika kuchukua hatari kubwa.

Ukweli ni kwamba chini ya sheria ya sasa, hii inaweza kuonekana kama PR. Antimonopoly na mamlaka nyingine watalazimika kuingilia kati, kutoa faini kubwa na kuweka vikwazo na uundaji wa "matangazo yaliyofichwa".

Kwa hivyo, kitendawili cha kushangaza kinabaki nchini. Mtu anaweza kuzungumza juu ya matatizo katika hali, kuhusu viwanda vilivyofungwa na kindergartens - pia, lakini kuhusu vitu vilivyo wazi haifai tena kuzungumza. Hii inaweza kuzingatiwa kama PR.

Aidha, zaidi ya miaka ya hali hiyo, vyombo vya habari vya Kirusi wenyewe vimezoea ukweli kwamba kati ya chanjo ya kifo cha watu watano na jinsi mtu anaokoa watu hawa watano, wa kwanza lazima achaguliwe. Vyombo vya habari ni biashara na hakuna kitu moto zaidi kuliko maudhui ya kutisha.

Vile vile hutumika kwa ladha ya jamii iliyoharibiwa na siku ya leo. Katika ulimwengu wa kibepari, mahitaji yanaunda usambazaji, na makadirio ya programu za manjano yanaonyesha kuwa maonyesho ya kijamii, ambapo familia zilizovunjika, walevi na walevi wa dawa za kulevya, nyota ambao wamechukua nafasi ya waume na wake kadhaa, huamsha mwitikio mkubwa kutoka kwa watazamaji wa Urusi kuliko ujumbe juu ya mafanikio..

Walakini, haijalishi jinsi isiyoweza kusuluhishwa, kwa mtazamo wa kwanza, suala hili linaweza kuonekana, Urusi katika miaka ya hivi karibuni imeweza kutatua shida zisizo ngumu. Fikia mafanikio katika sera ya kigeni, pata usawa kati ya Mashariki na Magharibi, anza kujenga upya mfumo wa uchumi, onyesha sifa zako kati ya tamaduni za Asia na Uropa, jiweke kati ya ubinafsi wa Magharibi na utii kipofu kwa mamlaka ya Mashariki, pata maoni yako. mapishi mwenyewe na njia ya usawa. Inabakia kufikia sawa katika siasa za ndani na kuondokana na matatizo katika nyanja ya habari.