Athari za matangazo kwa watoto. Hatua za kupinga

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2024-01-07 16:29

Katika mchakato wa kuuza bidhaa, utangazaji wa bidhaa za viwandani ni hatua muhimu. Inachukua pesa nyingi kuiunda, na mtandao wa mashirika maalum na mashirika yanaendelea ili kuleta kwa watumiaji.

Waundaji wa video zinazotangaza bidhaa mbalimbali hufanya wawezavyo kufanya "filamu yao ndogo" iguse roho na pochi za watazamaji. Wanapata riziki yao tu na hawajali kwamba watoto wameketi mbele ya skrini kama sifongo, wakivuta muziki wa sauti na kauli mbiu zinazovutia.

Au labda sio rahisi sana? Labda utangazaji wa nje usio na madhara huathiri psyche ya mtoto ambaye hajalindwa, na kuunda mtumiaji mtiifu wa baadaye?

Je, hujawahi kuona kwamba wakati tangazo linapoanza, watoto huacha michezo yao na kutazama skrini kana kwamba inasonga. Ni wakati huu ambapo ubongo wa mtoto asiye na kinga huchukua kikamilifu nambari za zombie za mawimbi ya TV.

Katika hatua hii, hakuna mtu, isipokuwa wewe, anajibika kwa matokeo iwezekanavyo ya kushawishi psyche tete ya watazamaji wachanga. Ni muhimu tu kwa wahudumu wa TV kuunda na kuuza hadithi nzuri kwa mteja. Wakati huo huo, kuweka matangazo katika mapumziko ya filamu na programu, huwapa kiwango cha juu cha sauti ili waweze kupiga psyche mara moja na kuhakikishiwa kuvutia.

Madhara kutoka kwa matangazo kwa watoto hayaonekani mara moja

Wakati katika miaka ya 90 kulikuwa na mabadiliko ya enzi na wavamizi wa Amerika walibadilisha sana maadili yetu ya maisha, idadi kubwa ya bidhaa mpya za runinga zilianguka kwa raia wa Urusi - video fupi na za kupendeza zinazosema juu ya bidhaa na huduma mpya. Watoto mbele ya skrini za TV waliimba pamoja na wahusika wa utangazaji, wakikariri muziki na maneno haraka, wakati wazazi walikuja na hisia zisizoelezeka. Hata hivyo, hata wakati huo ilikuwa wazi kwamba kukariri rahisi ni lengo la waandishi, na walifanikiwa kwa urahisi.

Kukariri haikuwa bure. Kizazi cha watoto wa miaka hiyo kimekua, lakini bado wanakumbuka mashairi ya kupendeza yanaita kununua kitu cha lazima sana.

Tayari katika siku hizo waelimishaji wanaoendelea walionya kuhusu athari mbaya ya matangazo katika maendeleo ya watoto. Kwa miaka mingi, madhara makubwa kwa psyche ya mtoto yaliundwa na wanasaikolojia ambao waliona uchokozi katika mazingira ya vijana wenye kusisimua. Walimu walisema uharibifu mkubwa wa maadili ya kweli ya maisha, ambao waliondoka kwenye hafla ya wafanyabiashara wa kubweka.

Jaribio la kupangwa maalum lilitolewa kwa utafiti wa ushawishi wa matangazo kwenye psyche ya mtoto. Watengenezaji wake wamerekodi klipu 10 kwenye block moja kwenye CD-diski, na kuingiza kizuizi kwenye filamu. Video mbili kwenye kizuizi zililenga moja kwa moja mtazamo wa watoto, zingine hazikuwa za upande wowote. Watazamaji wa filamu hiyo walikuwa watoto wa rika tofauti.

Matokeo yake yalishangaza wanasaikolojia: watoto walikumbuka video zingine ambazo hazikuwa za kitoto.

• Watoto wa shule wachanga walipenda video 3 zaidi, ambapo kulikuwa na viwanja vya rangi angavu ambavyo watu wazima hushiriki katika hali za mchezo.
• Watoto wa shule ya juu walipendezwa na hadithi zilizo na majaribio hatari, hila hatari kwa afya. Wanafunzi wa shule ya upili walilipa kipaumbele maalum kwa wawakilishi wazuri wa jinsia tofauti ambao walikuwa na nyota katika utangazaji wa bidhaa.

Kama matokeo ya jaribio, video 8 kati ya 10 zikawa vitu vya kupendeza vya watoto, badala ya mbili zilizotabiriwa.

Je, ni sababu gani za athari kubwa ya matangazo kwenye psyche ya mtoto?

Ili kujibu, unapaswa kuzama katika saikolojia ya utangazaji.

Sehemu ya kisaikolojia ya kila uendelezaji wa bidhaa ina lengo la kuleta mtu nje ya usawa, kumpa hisia ya furaha kutokana na kutarajia kuhusishwa na matumizi ya bidhaa iliyokuzwa. Raha inakuwa msingi katika mtazamo wa taarifa za biashara, hasa miongoni mwa watazamaji wa watoto na vijana.

Kulingana na wanasaikolojia, mdhamini wa usawa wa kihisia wa watazamaji ambao hawajajitayarisha, ambao ni watoto, wanatangaza kwa kasi ya haraka, picha zisizokumbukwa. Hapa mawazo ya hypertrophied ya watoto yanachochewa, watoto hujifikiria kama washiriki katika kile kinachotokea kwenye skrini - hii ndio hasa watoto wanapenda sana kwamba matangazo ya mchezo huwavutia tena na tena kwenye televisheni.

Kwa biashara - injini, kwa watoto - sumu ya bluu

Uchunguzi wa takwimu unadai kuwa watazamaji wengi wa watangazaji wako kati ya umri wa miaka 4 na 6. Wanaonyesha uhusiano ulio kinyume kati ya umri wa mtoto na wakati wa kutazama matangazo ya biashara. Vijana hawazingatii sana kutazama matangazo kuliko watoto wadogo. Hii ina maana kwamba waundaji wake wanaathiri kwa makusudi watazamaji wadogo. Ni hawa "wateja waliosindikwa" wanaotesa wazazi madukani kwa kelele za "Nunua!" Watoto kama hao tayari wametiwa sumu na sumu ya bluu, na sumu hii ya psyche inabaki kwa maisha yote.

"Mambo madogo muhimu na muhimu", ambayo yanakuzwa na wazalishaji, huvuta dola bilioni 4 kutoka kwa mifuko ya watoto na wazazi wao kila mwaka. Muscovites wa umri wa shule (umri wa miaka 7-15) peke yake hutumia dola milioni 40 kutoka kwa pesa za mfukoni kwenye alama za biashara zinazotangazwa! Lakini nini, Moscow ni jiji la watoto matajiri, wazazi matajiri … Kazi za ubunifu na masoko. Takwimu za takwimu zinathibitisha mapato imara ya makampuni ya viwanda na wauzaji, ambayo ina maana kwamba kuzingatia mtazamo wa matangazo kwa watoto ni haki.

Kutangaza ni shida ya maisha ya watoto

Baada ya kuona na kula kila kitu ambacho kilikuzwa katika utoto, kijana hivi karibuni anakuwa mwanachama kamili wa jamii. Hii hufanyika kwa wastani kwa miaka 16-20, ambayo huruka kwa watengenezaji wa bidhaa zilizotangazwa, kama papo hapo. Baada ya wakati huu, watoto wazima huwa wanunuzi wakubwa kamili. Wakati huo huo, matangazo, nyimbo zake, itikadi na quatrains, ambazo zimezama ndani ya fahamu tangu umri wa miaka minne, zinaendelea kushawishi sana uchaguzi wa bidhaa katika kikapu cha ununuzi cha mtu mzima. Bidhaa zingine zinazojulikana huwa muhimu katika mstari wa ununuzi, hata tamaa fulani za ubora haziruhusu kutengana na bidhaa za chapa yako uipendayo. mtengenezaji anayependa hutoa sampuli zaidi na zaidi za ununuzi.

Watu hawa wazima huundwa na matangazo ya TV na hawatambui utegemezi wao wa kutazama kwa muda mrefu. Wananunua tu bar ya chokoleti kutoka utoto, wazalishaji wanaojulikana kwa mtoto wao, bila kufikiri juu ya sababu ya uchaguzi wao na hatari zake. Kizazi hiki, kikiwa na njaa, hakiendi kwenye jokofu ili kupata borscht ya kitamu na yenye afya, lakini huharakisha pamoja na watoto wao kwenye mikahawa ya kisasa ya chakula cha haraka, ambapo katika utoto waliwavuta wazazi wao, baada ya kuona hadithi za kutosha za kukaribisha na ahadi ya toys mkali..

Mwanadamu ni mashine ya watumiaji. Ibada ya mambo

Matangazo ni mengi sio tu kwenye televisheni ya leo, lakini pia katika ulimwengu unaozunguka. Kutokuwepo kabisa kwa udhibiti katika uundaji wake na udhibiti wowote katika matumizi yake kunakuza mashine za watumiaji kutoka kwa kizazi kipya, ambacho lazima kifanye ununuzi usiozingatiwa kila siku. Wanunuzi kama hao hawana uwezekano wa kuwa raia wa kijamii wa kutosha wa jamii.

Katika miaka ya hivi karibuni, kupoteza thamani ya sifa za kibinafsi za mtu, ongezeko la thamani ya vitu, limeonekana zaidi na zaidi. Hali kama hiyo katika maisha inalenga haswa juu ya matumizi, kupenda mali, ambayo huwa kigezo cha mafanikio kwa watoto ambao hutumia wakati mwingi kwenye skrini za "bluu" na wamejaa sumu ya bluu. Wazalishaji wa bidhaa mbalimbali wako tayari "kuunganisha" matumizi ya wanunuzi wote ili kuongeza faida kutokana na mauzo. Kwa hili, ibada ya bidhaa inaundwa, ambayo inapaswa kulishwa na sampuli mpya na picha za biashara za mkali. Kwa njia hizi, watengenezaji wa bidhaa hutiisha mapenzi na matamanio ya watoto wanaokua, wakibadilisha vyanzo vya kweli vya habari vya mtoto na ujanja wa runinga.

Ubadilishaji wa maadili ya maisha

Wanasaikolojia duniani kote wana wasiwasi kuhusu afya ya kisaikolojia ya kizazi. Idadi ya wateja inaongezeka siku hadi siku, mara nyingi zaidi na zaidi sababu za shida ni upotezaji wa maadili ya maisha. Mtu anajitahidi kwa lengo maalum lililowekwa kwa ajili yake kama matokeo ya kutazama matangazo, kufikia lengo, anatambua kwamba alipokea tu kitambaa cha pipi mkali kutoka kwenye skrini.

Miongozo ya uwongo ya maisha husababisha kuonekana kwa aina mbalimbali wakati mtu hawezi kununua kila kitu anachokiona kwenye skrini ya TV. Tunazungumza juu ya watumiaji wa kawaida, ambao kutokuwa na uwezo wa kupata kila kitu wanachotaka huathiri vibaya afya yao ya akili, husababisha unyogovu kwa sababu ya kutoridhika mara kwa mara kwa matamanio. Leo wanasaikolojia wanazungumza kuhusu matatizo ya akili ya mataifa yote wanaoishi katika nchi ambazo mbinu za utangazaji zimetumika kwa miongo kadhaa.

Watoto wanapaswa kukua na afya

Kwa kuwa hali yetu haipendi taifa lenye afya, leo wazazi lazima wenyewe waangalie hali ya afya ya akili ya mtoto wao ili asipate ushawishi mkubwa wa matangazo ya TV na asijiunge na safu ya magari ya watumiaji. Kuondoa televisheni ya kuudhi maishani haitafanya kazi, iwe hivyo, imekuwa sehemu muhimu ya maisha. Mbali na hilo, mbali na televisheni, utangazaji wa bidhaa za kisasa umeenea kila mahali.

Kufikia matokeo muhimu katika elimu bila habari ya matangazo inawezekana tu kupitia mazungumzo ya mara kwa mara ya maelezo na watoto, ambayo wazazi wanaweza kuweka lafudhi kwa usahihi na kuziweka kwenye rafu za maisha. Ni muhimu kwa watoto kuelewa: matangazo ni mojawapo ya njia za kupata pesa kwa watu, haina maudhui ya kiakili, mara nyingi hutoa bidhaa za ujinga na zisizofaa. Inafaa kumleta mtoto kwa hitimisho la kujitegemea juu ya ufilisi wa bidhaa zilizotangazwa katika maisha halisi, na atajifunza kwa dhati kwamba sio kila kitu kinapaswa kuaminiwa, ataelewa kusudi la kweli la udanganyifu wa runinga.

Mfano wa ulinzi wa afya ya mtoto unaonyeshwa na nchi nyingi za eurozone, ambapo kuna marufuku kali ya kulenga bidhaa za matangazo kwa watoto chini ya umri wa miaka 12. Kuna mahitaji magumu zaidi kwa maudhui ya utangazaji wa TV. Hii ni udhihirisho wazi wa wasiwasi wa serikali kwa kizazi kipya, ambacho kwa njia yoyote hakionekani nchini Urusi. Ni salama kusema kwamba athari mbaya za matangazo ya TV kwa watoto ni upungufu mkubwa wa serikali.

Je, ni upungufu? Kuna uunganisho wa makusudi wa mamlaka, na ikiwa hautapunguza masharti, basi - kutotenda kwa uhalifu kabla ya mchakato unaokua wa uharibifu na uharibifu wa taifa.

Maudhui ya ngono yaliyoongezeka ya biashara yoyote yanashangaza. Jukumu kubwa la kujamiiana huweka dhana potofu za maadili kwa wasichana wabalehe. Wanajitahidi kuiga mashujaa warembo ambao ni wa kisasa ili kuvutia umakini wa watazamaji. Maendeleo ya afya ya psyche ya mtoto hubadilishwa na msisitizo juu ya physiolojia na ujinsia, kwa sababu hiyo, athari hiyo huzuia maendeleo ya utu, na husababisha matatizo makubwa ya kijamii. Vijana wanaona tabia hii kuwa sahihi - lakini bila shaka, ilionyeshwa kwenye TV! - kunywa pombe, moshi, kutambua na mashujaa wa matangazo. Vijana hawana uwezo wa kufikiria kwa umakini, na hii ndio shida yao kuu. Hii inapaswa kufundishwa kwa watoto wanaokua, sio tu kwa mfano wa kauli mbiu za kukasirisha kwenye skrini.

Njia 7 rahisi na za ufanisi za kukabiliana na matangazo ya zombie TV

1. Ongoza kwa mfano. Wakati wa matangazo, unahitaji kubadili kwenye vituo vingine, au tu kuvuruga mtoto na kitu cha maana zaidi na muhimu. Kuzima tu sauti hakupunguzi athari kwenye kituo cha kuona.
2. Mvutie mtoto wako kwa shughuli za ubunifu za kuvutia. Wazazi wanapokuwa na shughuli nyingi kazini, kijana anahitaji kuhudhuria miduara, studio, sehemu, bwawa na hakutakuwa na wakati uliobaki wa sanduku la zombie.
3. Kuza shauku ya uandishi "wa kawaida". Ikiwa mtoto anasoma kazi nyingi za classical, hata mashairi ya watoto wengi, hawezi kuwa na nia ya kurudia upuuzi wa matangazo.
4. Ujanja wa utangazaji wa debunk kwa kutumia mifano rahisi ya maisha - juisi haitiririki kwenye mkondo mnene na polepole, vimiminika vya mafuta hutumiwa katika upigaji risasi. Fichua uwiano halisi wa kofia ya "kushinda" inayotamaniwa. Udanganyifu uliofichuliwa daima huwakera vijana wanaobalehe.
5. Kuelimisha kuhusu madhara halisi kutoka kwa pombe na sigara na kulinganisha na picha ya TV iliyokuzwa ya mtindo wa "mtindo" wa vijana.
6. Smash axioms ya utangazaji kwa ukosoaji usio na huruma. Wakati taarifa zisizokubalika za utangazaji wa televisheni zinageuka kuwa udanganyifu wa uwongo, mtoto mwenyewe ataona upuuzi na kutofautiana kwa ushawishi wa mwelekeo.
7. Na njia bora ya kuondoa matangazo ya TV ni kutotazama TV kamwe.

Ushauri wa mwisho kwa wale ambao wana nguvu na wana macho yao. Haifai kwa kila mtu. Sio thamani ya kumnyima mtoto kabisa TV, kwani unaweza kufikia ukweli kwamba watoto wataenda kuona marafiki zao na kupoteza uelewa nao. Kama chaguo la kati, ninaweza kukushauri kutazama vipindi vyako vya Runinga unavyovipenda kwenye rekodi, ambapo matangazo hukatwa. Na tazama uzembe mdogo, mauaji, vurugu na katuni za Kimarekani zenye dharau.

Matokeo

Hakuna mtu atakusaidia katika vita dhidi ya matangazo.

Hakuna haja ya kusubiri msaada kutoka kwa serikali.

Mashine ya serikali ilikamatwa kutoka ndani na vimelea vya kijamii, ambao lengo kuu ni uharibifu wa taifa letu na kukamata kabisa kwa wilaya yetu.