Ni lini televisheni "itaisha" na kwa nini watazamaji wanapungua kwa mamilioni?

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Televisheni yetu inakufa. Hadhira yake inapungua kwa kasi kwa kiwango cha watazamaji milioni moja kwa mwaka. Margarita Simonyan, mhariri mkuu wa Rossiya Segodnya MIA na chaneli ya RT TV, alisema haya kwa wasiwasi.

"Na watazamaji ambao hawajafahamu televisheni," alibainisha, "hukua kwa kiwango sawa na, hasa, huwa wapiga kura. Jimbo letu limekuwa likitegemea televisheni kwa miaka mingi, na kwa miaka mingi televisheni imekuwa chombo kikuu cha kuleta habari kwa jamii. Lakini si sasa. Sasa televisheni kuu nchini Urusi ni YouTube. Maoni ya YouTube hayalinganishwi na kutazama programu zingine kwenye runinga, "Simonyan alisema hewani ya kipindi cha" Matokeo ya Wiki na Roman Babayan" kwenye kituo cha redio cha Talking cha Moscow.

Kulingana na Simonyan, serikali haikuwa na wasiwasi juu ya kuunda vyombo vyake na uwezo wa kuzitumia "kufikia idadi ya watu katika enzi ambayo vyombo hivi vilibadilika haraka."

Na aliongeza kuwa kizazi kizima kimekulia nchini Urusi ambacho "hakijawahi kumuona au kumsikia Putin."

“Wanapaswa kumuona na kumsikia wapi? Wanamwona na kumsikia tu kwenye memes na katuni, alisema.

Maneno ya Simonyan yanathibitisha takwimu. Viongozi katika soko la runinga la Urusi - katika suala la hisa na chanjo - wanaendelea kuwa Channel One, Russia1 na NTV. Lakini, kama RBC ilivyoripoti, ikitoa mfano wa data kutoka kwa kampuni ya utafiti ya Mediascope, vituo vyote vitatu vikubwa zaidi vya TV mwishoni mwa mwaka jana, wastani wa mgao wa kila siku wa watazamaji wengi zaidi (watazamaji zaidi ya miaka minne) ulipungua. "Urusi 1" - na 0.29 pp, "Kwanza" - na 0, 32 pp, NTV - na 0.1 pp. Huu ni mwenendo wa soko la jumla, mwaka jana wengi wa njia kubwa za Kirusi zilionyesha mienendo hasi, alisema Kirill Tanaev, mkurugenzi wa Taasisi ya Vyombo vya Habari vya kisasa.

Kulingana na data ya TNS Russia juu ya watazamaji wa chaneli kubwa zaidi za TV mnamo 2016, sehemu yake ya Channel One ilipungua kwa mwaka kutoka 14.3% hadi 13%, wastani wa ufikiaji wa kila siku - kutoka 43% hadi 40.9%. Kwa ukamilifu, wastani wa utangazaji wa kila siku wa watangazaji wakuu wa TV nchini ulipungua kutoka watu milioni 29.5 hadi milioni 28.2 Hadithi sawa na Rossiya1, chaneli kuu ya TV ya VGTRK inayoshikilia: hisa ilipungua kutoka 12.9% hadi 12.7%; chanjo - kutoka 40.2% hadi 38.4%; kwa mujibu wa idadi ya watazamaji - kutoka milioni 27.6 hadi milioni 26.5. NTV pia ilipunguza viashiria vyake: kushiriki - kutoka 10.2% hadi 9.5%; chanjo - kutoka 32% hadi 30.4%; kwa idadi ya watazamaji - kutoka milioni 22 hadi milioni 21

Kama wataalam walivyobaini, hali hii ya mambo inatokana na mwelekeo wa jumla kuelekea kupungua kwa "utazamaji wa televisheni" hewani, ambao umeonekana katika miaka ya hivi karibuni kwenye chaneli kubwa zaidi za Runinga za Urusi.

Kumbuka jinsi mmoja wa wahusika katika filamu "Moscow Haamini katika Machozi" alisema: "Televisheni itageuza maisha ya wanadamu wote - hakuna kitakachotokea: hakuna sinema, hakuna ukumbi wa michezo, hakuna vitabu, hakuna magazeti. Televisheni moja inayoendelea”?

Lakini hadi sasa si sinema, wala ukumbi wa michezo, wala vitabu, wala magazeti havijatoweka, na mustakabali wa televisheni yenyewe tayari unatiliwa shaka. Kulingana na data ya utafiti, sehemu ya Warusi ambao huchukulia televisheni kuwa chanzo kikuu cha habari kwao wenyewe inapungua kwa kasi mwaka hadi mwaka

Sababu ni nini?

Je, haya yote yanamaanisha nini? Hii ina maana kwamba serikali inapoteza udhibiti juu ya jamii, hasa juu ya sehemu ya hadhira ya vijana. Kwa hivyo ghasia hizi zote za vijana, "hutembea kando ya boulevards", kuonekana kwa "upinzani" kwenye mikutano ya uhuru, ambapo huita Maidans wa uharibifu wa wanafunzi na watoto wa shule, nk.

Je! ni sababu pekee kwa nini wanasema kwamba vijana na sehemu ya umma wa watu wazima wamekwenda kwenye mtandao na wanapendelea kupata habari kutoka huko na kutoka kwa mitandao ya kijamii, kwa sababu ni katika mwenendo leo, na haijumuishi "sanduku" zaidi? Kwa wazi, moja ya sababu kuu ni kushuka kwa kasi kwa ubora wa maambukizi ya njia zetu kuu, ambazo zimezungumzwa kwa miaka mingi sasa.

"Karne" imeandika zaidi ya mara moja juu ya shida za runinga yetu, juu ya kuibuka kwa kashfa kila wakati, juu ya maonyesho machafu ya mazungumzo juu ya talaka ya nyota wa sinema, juu ya ujio wao, juu ya ucheshi wa kiwango cha chini "chini ya ukanda", juu ya kushindwa na. programu chafu.

Hata programu maarufu "Je! Wapi? Lini?" Mmoja wa sanamu zake za zamani, Alexander Druz, alinaswa katika kitendo kisicho cha kawaida.

Mwaka baada ya mwaka, maandamano ya vurugu kutoka kwa watazamaji waliokasirika husababisha maonyesho ya Mwaka Mpya kwenye Kwanza. Ilifikia hata maombi ya kupinga kukusanya mamia ya maelfu ya sahihi mtandaoni. Hasira husababishwa na kutawala kwenye tamasha za Mwaka Mpya na "Taa" za wacheza shoo sawa na wasanii wa pop wanaochosha na wanaozeeka ambao wana maumivu ya kila mtu kwa muda mrefu

Hisia maalum ya wasiwasi hutokea wakati, katika ukumbi, kusikiliza maonyesho yao, "nyota" sawa wamevaa smithereens huketi na, kwa kujifanya kuwa na furaha, hupiga makofi kwa sauti kubwa wenzao. Mtu hupata hisia kwamba mkusanyiko wa wasomi hujiburudisha kwenye skrini, na kusahau kabisa ni nani anayepaswa kutumikia televisheni.

"Ni kuzimu tu!" - kwa maneno haya mwimbaji maarufu Slava alikosoa maonyesho "chafu" kwenye televisheni ya Kirusi leo. Kulingana na mwimbaji, ambaye alizungumza kwa ukali juu ya hii baada ya Maria Shukshina, programu hizi zinadhalilisha heshima na kumbukumbu ya wasanii wakubwa.

Sababu ya hii ilikuwa toleo lililofuata la programu na Andrey Malakhov. Akihutubia mtangazaji huyo maarufu, mwimbaji alidai aache, kwani kila kitu kinachotokea hewani kwenye programu yake ni "kuzimu tu". Kwa ujumla, Slava aliita "Kuzimu" kila kitu kinachotokea kwenye TV ya kisasa ya Kirusi. Mwimbaji anabainisha kuwa wakati huo huo Malakhov hufanya uso mzuri, akionyesha kila mtu kuwa anajaribu kutatua shida ya mtu. Lakini hii sivyo. “Unatuingiza kwenye mfadhaiko na uchafu! Andryusha, acha! - msanii anashangaa kihisia.

"Chakula" chafu

Lakini, kwa kweli, hii sio juu ya Malakhov, yeye tu kwa tabasamu la kupendeza hutamka hewani yale ambayo wengine wamemwandikia. Hivi ndivyo satirist maarufu Mikhail Zadornov alisema juu ya runinga yetu wakati mmoja, ambaye alijua vizuri kile alichokuwa anazungumza:

"Programu za kisasa zinaundwa na … wazalishaji! Makampuni yao yote kwa pamoja yanaitwa "uzalishaji", yaani, "iliyofanywa kwa ajili ya kuuza." Wanaita matangazo ya televisheni kwa neno la kitaalamu "bidhaa". Na wanaiuza kwa njia sawa na sausage, popcorn na Pepsi zinauzwa kwenye duka …

Sasa nitakuambia kitu kuhusu wazalishaji hawa. Na wewe mwenyewe hufanya hitimisho: wanaweza kuunda "bidhaa" ya uponyaji au la? Mmoja wa wazalishaji, akiondoka miaka michache iliyopita na familia yake kwa ajili ya makazi ya kudumu katika Israeli, alikata appendicitis kwa watoto wake mapema, kwa sababu ikiwa inahitajika kufanywa katika Israeli, "itatoka kwa gharama kubwa zaidi." Mmoja wa watayarishaji mashuhuri na watangazaji wa Runinga, ambaye alishawishi ukuaji wa runinga yetu, alitoa mahojiano na mwandishi wa habari katika mgahawa, ambapo alimwita, na akala sahani ladha zaidi kwa saa na nusu wakati wa mazungumzo, lakini. hata hakumpa glasi ya maji ya madini …

Ni lini, hatimaye, watazamaji wetu wataelewa kuwa watayarishaji wa televisheni ya kisasa ya Kirusi wanaona watu wa Kirusi kuwa ng'ombe? Na kwamba hawawezi kuunda "bidhaa" kuhusu upendo, heshima na utu kwa sababu hawajui chochote juu yake

Mipango yao inategemea kile kilicho karibu nao: juu ya ubahili, kashfa, uchafu, lugha chafu na … woga! Uchafu na ukatili juu ya hewa ni dhihirisho la woga wa wazalishaji na watumwa wao wa pop. Ndio maana utukutu umechukua nafasi ya akili!

Gokhshtein anasimamia programu za burudani kwenye Pili. Mara nyingi anasema kwa wasanii maneno yafuatayo: "Ninajua watu wa Kirusi wanahitaji leo!" Waandishi wachanga walipomjia na kuleta ombi la programu ya runinga ya ucheshi bila uchafu, aliuliza kwa uwazi: "Uchafu uko wapi?" La sivyo, wanasema, hakutakuwa na rating …

Ndiyo maana katika programu zote zinazohusiana na kuonyesha biashara, tunaona nyuso sawa. Watayarishaji hawahitaji talanta changa. Ili kuwazunguka kwa muda mrefu. Faida inaweza kupatikana kutoka kwa wazee mara moja. Ni chapa za kuaminika. Kuunda mpya ni shida na hatari. Kwa hiyo, chochote mpango, brand ya mare kijivu! , - alihitimisha Zadornov.

ngono zaidi na vurugu?

Hapo awali, mkuu wa Channel One, Konstantin Ernst, na wenzake walijibu mara kwa mara ukosoaji wote uliowekwa kwao - kuna makadirio, ambayo inamaanisha hakuna maana ya kubadilisha chochote. Kuzingatia, hasa, mipango ya Mwaka Mpya - wanasema, hakuna mtu anayewaangalia kwa ukamilifu, ni tofauti gani hufanya nini cha kuonyesha? Na hivyo "Watu hawala". Lakini sasa hakuna ratings tena, mtazamaji anakataa "hawala" kile anachowekewa kwa bidii. Lakini hakuna mabadiliko yanayoonekana.

Akiongea hivi majuzi kwenye kongamano la Chama cha Kitaifa cha Watangazaji wa Televisheni na Redio, Konstantin Ernst alisema kile kituo chake kinakusudia kufanya kukomesha "kukimbia" kwa watazamaji. Walakini, hakutoa chochote cha asili.

Kwa hivyo yeye, haswa, alisema kuwa chaneli inakusudia kuachilia "bidhaa" ambayo, kwa maneno yake, itakuwa kali sana, "wakati mwingine na vurugu, ngono ya wazi zaidi, ambayo toleo la televisheni ya classic litafanywa kwa njia ya uhariri, na kata ya mkurugenzi, ambayo itakuwa na ziada yote kutoka kwa mtazamo wa televisheni ya classic.

Kwa maneno mengine, mbali na vurugu na "zaidi" ya ngono ya wazi ", mtazamaji wetu, ambaye amechoshwa na haya yote kwa muda mrefu, hana chochote zaidi cha kutoa? Hajui kwamba katika shule zetu tayari wameanza kuua, na kwamba maprofesa wazee wa vyuo vikuu wanakatwa vipande vipande na bibi zao wadogo?

Ni wakati wa kusafisha "stables za Augean"

Kwa hiyo moja ya sababu kuu za kudorora kwa televisheni zetu pia ni kwamba chaneli zetu kuu zimekuwa zikiendeshwa na watu wale wale wasio na ladha ya kuhitaji sana kwa miaka mingi. Na matokeo ya shughuli zao, kama takwimu zinavyoonyesha, ni ya kusikitisha. Na kwa hivyo, labda inafaa kuanza kwa kupitisha uzoefu wa kigeni ambao ni muhimu katika suala hili? Huko, wakuu wa vituo vya runinga vya serikali sio wafanyikazi wa kudumu, lakini watu wanaofanya kazi chini ya mkataba kwa muda mdogo wa miaka mitatu hadi minne. Kuna mzunguko wa mara kwa mara wa wale wote wanaosimamia chaneli za TV na wale wanaozungumza juu yao. Vinginevyo, vilio vya ubunifu ni lazima. Aina ya "mafia ya televisheni" imeunda, ambayo hairuhusu "watu wa nje" kuingia. Jinsi nyingine ya kuita kile ambacho kimeendelea sasa kwenye runinga yetu ya serikali, ambapo watu wale wale ambao waliichukua katika miaka ya 90 ya ghasia wamekaa kwa miongo kadhaa? Wanajionyesha wenyewe. Na ili kuwa sahihi zaidi, mikusanyiko ya kiliberali ambayo imeendelezwa ndani na karibu na chaneli inashughulika na huduma za kibinafsi na kujitangaza kwa wapendwa wao. Je, si wakati wa kukumbuka mtazamaji?

Baada ya yote, mara nyingi huenda ambapo wanaonyesha kitu kingine. Kama Simonyan alisema, "ajenda ya pro-Urusi, ya kizalendo zaidi ya majukwaa kama haya imeundwa katika chaneli za umma za Telegraph. Kuna waandishi wengi wa juu, chaneli za juu ambazo ni za kizalendo, misimamo yetu, tofauti na YouTube hiyo hiyo, ambapo mchana na moto hautampata mtu ambaye, kama wanasema sasa, yuko tayari "kutopata mafuta. " na kuunga mkono chochote kinachohusiana na serikali ".

Tatizo la kutisha linalohusishwa na ukweli kwamba watu huacha kutazama chaneli kuu za runinga za nchi, kama tulivyokwisha ona, sio tu suala la uchumi au demografia, kama wengine wanavyoamini. Hili ni tatizo la umuhimu wa kitaifa

Kupoteza hadhira yake kwenye chaneli kuu, serikali inapoteza uwezo wake wa kushawishi raia, uwezo wa kuwasilisha kwao sera inayofuata. Kura zinaonyesha kwamba vijana katika nchi yetu mara nyingi sio tu hawajui historia ya Urusi, lakini hata kile kinachotokea ndani yake leo. Na hili tayari ni tatizo la usalama wa taifa. Je, si wakati wa kuanza usafishaji mkubwa wa "stables za Augean" za televisheni yetu?