Kubadilishana kwa manowari 17 za USSR kwa syrup ya Pepsi. Mpango wa karne au udadisi?

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Mnamo 1989, badala ya mkusanyiko wa uzalishaji wa kinywaji cha kaboni cha Pepsi-Cola, Umoja wa Kisovyeti ulikabidhi meli nzima ya manowari 17 na meli kadhaa kwa mmiliki wa chapa hiyo maarufu. Hili lilizaa kwa Mkurugenzi Mtendaji wa PepsiCo Donald McIntosh Kendall kwa mzaha akisema kwamba anaipokonya USSR silaha haraka kuliko serikali ya George W. Bush.

Biashara ya kubadilishana

Uhusiano wa kiuchumi kati ya Marekani na Umoja wa Kisovieti ulianza kuimarika mwaka 1959, pale Khrushchev na Eisenhower walipokubali kufanya maonyesho ya mafanikio ya nchi hizo mbili. Ya kwanza ya haya yalikuwa maonyesho ya Soviet huko New York mnamo Juni mwaka huo huo. Kisha makampuni ya Marekani yalipewa fursa ya kuwasilisha bidhaa zao kwenye maonyesho ya kurudi huko Moscow. Fursa hii ilichukuliwa na Donald M. Kendall - wakati huo alikuwa akisimamia biashara ya kimataifa ya Pepsi. Msimamo katika Hifadhi ya Sokolniki ya Moscow ikawa mahali ambapo wananchi wa Soviet walionja soda ya Pepsi-Cola kwanza. Idara ya sera ya kigeni ya Amerika ilichukua jukumu kubwa katika hili - naibu katibu wa serikali alimwomba Kendall kuleta bidhaa zake kwa USSR. Kwa njia hii, uongozi wa Marekani, ni wazi, ulitarajia "kuongeza" Warusi kwa njia ya maisha ya Magharibi.

Baada ya Kendall kumtibu Nikita Khrushchev, ambaye alikuwa amejaa joto wakati wa mjadala, na kinywaji tamu, mafanikio yalimngojea. Pepsi-Cola ilikuwa bidhaa ya kwanza ya watumiaji wa Amerika katika historia kuzinduliwa kwenye soko la Soviet. Kiwanda cha chupa cha soda kilifunguliwa mwaka wa 1974 huko Novorossiysk. Mwaka mmoja mapema, gazeti la Ogonyok lilichapisha mahojiano na Donald M. Kendall, ambapo mfanyabiashara wa Marekani aliwasifu Warusi kama "washirika wa biashara wa kuaminika na wa kuvutia," na pia alisema kuwa badala ya kuzingatia, PepsiCo inapokea cognac, vodka na champagne.

Kubadilishana ilikuwa jambo la lazima, kwani ruble ya Soviet haikuwa kati ya sarafu zinazoweza kubadilishwa. Pepsi iliweza kutangaza vodka ya Stolichnaya miongoni mwa Waamerika, na kuifanya chapa ya vinywaji vikali ya Soviet kuwa ya pili kwenye soko la Marekani baada ya vodka ya Uswidi ya Absolut. Uuzaji wa Stolichnaya huko Amerika ulifikia $ 150-200 milioni kwa mwaka.

Mpango wa karne au udadisi?

Mnamo 1989, wakati kampuni ya Pepsi tayari ilikuwa na viwanda 21 katika Umoja wa Kisovyeti, Moscow ilitoa manowari 17 za zamani, frigate, cruiser na mshambuliaji wa torpedo kwa kundi linalofuata la syrup.

Katika nakala ya Mei 10, 1989 ya Wanasovieti Nunua Kiamerika, mwandishi wa habari wa New York Times Flora Lewis alielezea kwa kina mpango huo, ambao aliuita "njia nzuri ya kusaidia kujenga upya." Kama ilivyotokea, kila manowari iligharimu Wamarekani dola elfu 150 tu. Ni vyema kutambua kwamba wakati wa Vita Kuu ya II, Donald M. Kendall alitumikia si popote tu, lakini katika Navy ya Marekani, na alikuwa mjuzi wa meli. Labda ndiyo sababu alikubali pendekezo la Soviet. Wakati huo huo, Kendall alinunua meli za mafuta za Soviet kwa ubia na washirika kutoka Norway.

Manowari hizo ziliuzwa tena na PepsiCo kama chuma chakavu. Kama vile mwanahistoria wa Kirusi Gleb Baraev aliambia uchapishaji wa Kislovakia Hospodárske noviny, walikuwa wakizungumza kuhusu manowari za zamani za Project 613, zilizojengwa nyuma mnamo 1951-57. Bila shaka, silaha zote ziliondolewa hapo awali kutoka kwao, kwa hiyo hapakuwa na mazungumzo ya "kupunguza silaha". Pepsi aliendelea na mazoezi ya kubadilishana kubadilishana hadi kuanguka kwa USSR. Katika chemchemi ya 1990, kwa mfano, kampuni ilipokea meli kadhaa za mizigo na kundi lingine la vodka. Hata hivyo, Pepsi haikuweza kufungua mitambo 26 zaidi kama ilivyopangwa chini ya masharti ya awali ya ukiritimba. Tangu 1992, uchumi wa Urusi umekuwa uchumi wa soko, na biashara ya kubadilishana imekuwa jambo la zamani. Enzi ya utawala wa PepsiCo katika soko la ndani pia imepita - raia wa zamani wa Soviet wameonja Coca-Cola iliyoagizwa kutoka nje. Hata hivyo, binafsi kwa Donald M. Kendall, ambaye wakati mmoja alikutana na Brezhnev na Kosygin, Moscow ilibakia kirafiki. Mnamo 2004, Rais Vladimir Putin alimtunukia mtendaji wa zamani wa PepsiCo Agizo la Urafiki.