"Mahitaji hutengeneza usambazaji". Je, ni hivyo?

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Katika maoni kwenye mtandao, mara nyingi unaweza kupata maneno "Mahitaji yanajenga ugavi." Na katika hali nyingi, hatuzungumzi hata juu ya mazungumzo kwenye vikao vya kiuchumi, lakini juu ya kujadili matukio mbalimbali ya kijamii katika maisha yetu. Kwa mfano, mara tu unapojaribu kusema kwamba TNT, chini ya kivuli cha ucheshi, inakuza kila kitu cha msingi na chafu (kumbuka onyesho sawa "Nyumba 2"), watakujibu kwamba "hakuna kitu kinachoweza kufanywa, kwa hiyo kuna. mahitaji yake”. Na inaonekana kama usimamizi wa TNT unageuka kuwa hakuna njia na sio lawama, inaunda tu bidhaa inayohitajika. Wahariri wa kituo cha TV pia wanapaswa kusema "asante" kwa wasiwasi wao kwa jamii … Lakini hebu tufikirie juu yake: ni hivyo? Je, ugavi huundwa na mahitaji, au mara nyingi ni kinyume kabisa katika maisha yetu?

Hatutaenda mbali kwa mifano, lakini hebu tuone jinsi jeshi la watazamaji wa mradi huo wa televisheni "House 2" walionekana. Watazamaji wake ni wengi sana - haina maana kukataa. Mashabiki hawa wote wa onyesho leo walikuwa watoto wa kawaida wa kawaida, na ni busara kudhani kuwa hawakuwa na hamu ya kutazama "House 2" au yaliyomo sawa. Kimsingi, hawakujua hata juu ya uwepo wake, na walihisi vizuri kabisa. Ipasavyo, hakukuwa na mahitaji na mahitaji pia. Lakini walipokuwa wakikua, waliona tangazo la mradi wa televisheni "House 2", walijifunza kutoka kwa habari kuhusu maisha ya wale wanaoitwa "nyota" wa mradi huo, walisikia kutoka kwa marafiki kuhusu kituo cha TNT, mara kwa mara walitazama TV, kwa hiari au kwa hiari kuingia kwenye mpango huu - na, kama wanasema, walihusika na tabia ya kuteketeza maudhui machafu. Matokeo yake, kufikia leo kwa wengi wao imekuwa ni lazima - kila siku kuchunguza kupitia tundu la ufunguo maisha ya watu wengine. Ni hitimisho gani linaweza kutolewa kutoka kwa haya yote?

Mahitaji yaliundwa chini ya ushawishi wa mazingira ya nje

Zaidi ya hayo, ikiwa sivyo kwa programu "Nyumba 2" au analogi zake, basi hakutakuwa na mtu ambaye anataka kutazama maudhui hayo. Mzaliwa wa Kiafrika kutoka kabila la porini anajali nini kuhusu TNT? Ndio la. Kwa sababu hajawahi kusikia na hajui ni nini. Kwa nini sehemu kubwa ya vijana wa Urusi inajali kuhusu bidhaa za chaneli hii? Kwa sababu kuna usambazaji unaounda mahitaji yenyewe. Na sio ofa tu, lakini kampeni inayoingilia sana - kila safu mpya au kipindi cha Televisheni cha TNT (kinachofadhiliwa, kwa njia, na Gazprom) hupokea kampeni kubwa ya utangazaji kwenye Mtandao na kwenye mitaa ya jiji. Na kazi ya kampeni kama hizi za utangazaji ni kuvutia idadi fulani ya watazamaji kutazama, na kuunda hitaji kwao ambalo hata hawajasikia hapo awali.

Mbali na hilo, mtu anawezaje kusema kwamba "mahitaji hutengeneza usambazaji", ikiwa katika ulimwengu wa kisasa kuna sayansi kama "Uuzaji"? Kila mwaka mamia ya vyuo vikuu vya Urusi na vya ulimwengu huhitimu makumi ya maelfu ya wataalam wa uuzaji, ambao kazi yao kuu ni kuunda kwa ustadi mahitaji ya kukuza kila aina ya bidhaa au huduma. Katika visa vingi sana, tunazungumza juu ya njia mbali mbali za ushawishi wa habari kwa hadhira, ili kuvutia umakini na kuunda maoni au mahitaji mapya. Kwa muhtasari, tunaweza kusema kwamba ugavi na mahitaji huundwa chini ya ushawishi wa mambo mengi, na katika hali mbalimbali, ya kwanza na ya pili inaweza kuwa ya msingi. Kuhusu televisheni ya kisasa ya Kirusi, ni dhahiri kwamba mwelekeo wake wa kutamka uharibifu ni matokeo ya kuweka malengo fulani ya wamiliki wa rasilimali kubwa za vyombo vya habari, na kwa njia yoyote si onyesho la mahitaji ya jamii yenyewe. Maelezo zaidi juu ya malengo ambayo chaneli za Runinga za Urusi hufanya kazi na njia zao zimeelezewa katika filamu na video za mradi wa Kufundisha Mema.