Ujumbe wa utangazaji wa mandharinyuma

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Mtu wa kisasa yuko chini ya shinikizo la habari la mara kwa mara kutoka kwa matangazo, ambayo yamefurika skrini za TV, mitaa ya jiji, mtandao na karibu nyanja zote za maisha. Kulingana na takwimu, watu wengi kila siku huona na kusikia kutoka kwa mamia kadhaa hadi ujumbe elfu 3 unaotoa bidhaa na huduma fulani. Kwa kutambua kwamba utangazaji leo haujaribu tena kukidhi mahitaji yaliyopo ya jamii, lakini yenyewe huunda, wengi hujaribu kupuuza bidhaa zote zinazowekwa kwao. Shida pekee ni kwamba matangazo mara nyingi hukuza sio tu bidhaa maalum, lakini pia mtindo fulani wa maisha, na ina habari nyingi za asili pamoja na chapa yenyewe.

Pengine umesikia mfano huu wa kawaida kutoka kwa uuzaji kwamba watengenezaji wa dawa za meno huonyesha kila wakati kwenye matangazo yao kwamba brashi inapaswa kupakwa kabisa. Ingawa kwa kweli kiasi kidogo cha kuweka kinatosha, mbinu hii inaweza kuongeza mauzo kwa kiasi kikubwa. Ni muhimu katika mfano huu kwamba ikiwa mtazamaji hakuwa na wakati wa kubadili chaneli kwa bahati mbaya na kutazama moja ya hadithi hizi, basi chapa iliyotangazwa yenyewe, ikiwa inataka, inaweza kupuuza, lakini picha ya kuona ya "jinsi ya kupiga mswaki meno yako. kwa usahihi" kuna uwezekano wa kukumbukwa naye. Na ingawa mtu huyo hakununua dawa ya meno kutoka kwa mtengenezaji fulani, matangazo bado yalifikia lengo lake na kumshawishi kwa njia sahihi. Na historia hii ya utangazaji, ambayo wengi hawafikiri hata juu, daima iko katika tangazo lolote. Sio lazima kwenda mbali kwa mifano. Mabango ya utangazaji ya msimu ujao wa TNT sitcom Univer sasa yanatundikwa katika miji yote mikuu. Bango lina picha moja tu ya kuona (picha ya "pointi ya tano" katika jeans) na maandishi kadhaa - jina la mfululizo, kituo cha TV, tarehe ya PREMIERE na kauli mbiu kuu "Jifunze!" Ni rahisi sana kubainisha ujumbe wa usuli wa tangazo kama hilo - "jifunze kwenye kiti cha nyuma = fikiria kwenye kiti cha nyuma = ishi kwa silika." Jambo la ajabu ni kwamba tangazo hili ni la kweli kabisa, kwa sababu bidhaa zote za TNT hubeba ujumbe sawa wa usuli kwa mtazamaji, ambao unaweza kuonekana kwa urahisi kwa kutazama hakiki za video za mradi wa Kufundisha Mema.

Je, waundaji wa matangazo kama haya wanafahamu ujumbe wanaotangaza kwa hadhira kubwa? Kwa upande wa makampuni makubwa na hata zaidi mashirika ya kimataifa, na video hii inahusu hasa eneo hili, ujumbe wa usuli huzingatiwa kila wakati, na timu ya wataalamu na wanasaikolojia wa kitaalamu hufanya kazi kwenye kila fremu. Huu hapa ni mfano mwingine wa asili kutoka kwa wafanyabiashara wakubwa. Nembo ya asili ya kampuni ya Nestlé, iliyoanzishwa katikati ya karne ya 19, ilionekana kama hii: kiota kilicho na vifaranga watatu na mama yao. Lakini karne moja baadaye, wakati biashara ya dunia iliamua kudhibiti kiwango cha kuzaliwa (soma "kupunguza idadi ya watu"), kifaranga kimoja kilipaswa kuondolewa kwenye alama - familia kubwa hazihitaji tena. Lakini asilimia 90 ya utangazaji kwenye televisheni ya Urusi leo hulipwa na mashirika ya kimataifa ya kigeni kama Nestle.

Karibu miaka 30 iliyopita, filamu ilitolewa nchini Marekani "Wageni Kati Yetu", ambayo Magharibi ilijaribu kusahau haraka. Hapa hatutajadili ujumbe wa jumla wa picha, ni utata kabisa, lakini ina picha ya ajabu ya kuona. Tabia kuu huingia mikononi mwa glasi, ambayo huanza kuona kiini cha taratibu zinazozunguka na kila kitu ambacho kawaida hufichwa nyuma ya shell ya nje. Na hivi ndivyo anavyoona matangazo. Sasa tunapendekeza ufanye mazoezi kidogo. Akili weka miwani sawa na mhusika mkuu, na tathmini ujumbe wa mabango haya ya utangazaji hapa. Miaka michache iliyopita, Moscow yote ilipachikwa nao, mradi huo ulifadhiliwa na Taasisi ya Teknolojia ya Moscow, inayoonekana kwa madhumuni ya kielimu.

Wale wanaopenda wanaweza kuangalia ubora wa glasi za uchawi zilizowasilishwa kwako tu kwa kusoma makala kwenye tovuti iliyotolewa kwa uchambuzi wa kampeni hii ya matangazo. Bila shaka, wengi watasema kwamba, kwa mfano, matumizi ya picha za ngono katika matangazo haitumiki kabisa kama amri ya kutenda, ambayo watakimbia mara moja kutekeleza. Na watakuwa sawa kwa sehemu. Lakini hatuzungumzii juu ya usimamizi wa kimuundo, uliojengwa juu ya kanuni ya amri "ilisema-imefanywa", lakini juu ya kutokuwa na muundo - wakati msingi wa habari kama huo unaundwa hatua kwa hatua karibu na kitu cha usimamizi, ambacho kitaisukuma kutenda katika mwelekeo sahihi. Ikiwa unapenda au la, ikiwa kila siku unaonyeshwa mara kwa mara picha za ngono chini ya visingizio tofauti, ambayo ndivyo utangazaji unavyofanya leo, basi jambo hili litachochea harakati za mawazo yako katika mwelekeo huu. Kuna filamu nyingine ya ajabu yenye picha ya wazi ya kuona ambayo inaonyesha wazi teknolojia ya ushawishi wa bidhaa kwenye ufahamu wa watazamaji. Hizi ni muafaka kutoka kwenye picha "Moscow-2017" … Unaweza kudhani kuwa unavaa glasi zako za uchawi tena na kuanza kuona jinsi vyombo vya habari, ambavyo pia huitwa "egregors", vinaishi na kufa. Kwa njia, mmoja wa wakurugenzi wakuu na waandishi wa skrini wa filamu "Moscow-2017" ni mtayarishaji mkuu wa TNT, Alexander Dulerain. Hili ni swali la iwapo waundaji wa bidhaa za TNT wanafahamu athari wanazo nazo kwa jamii. Na sasa jambo kuu kuhusu matangazo. Katika hakiki zetu zilizopita, tumelinganisha habari na chakula mara kwa mara, kwani mifumo ya ushawishi juu ya mwili wa binadamu na afya ya binadamu ya chakula kinachotumiwa na habari ni sawa kwa njia nyingi. Na huko, na huko - ubora utaathiri afya - katika kesi moja juu ya kisaikolojia, kwa upande mwingine - juu ya akili; huko na huko - matokeo hayaonekani mara moja. Kwa hivyo, kwa kutumia picha hii, tunaweza kusema kwamba utangazaji ni kulisha kwa nguvu kwa ufahamu wako na kile ambacho hutaki "kula" kabisa.

Na ikiwa tunazingatia televisheni haswa, basi matangazo ambayo hukatiza kutazama filamu au programu sio tu kukuza maana ya asili ndani yake, lakini pia kila wakati huchangia uharibifu wa uadilifu wa mtazamo na malezi ya fikra za klipu. Kwa muda mrefu kama kuna matangazo kwenye televisheni, daima kutakuwa na madhara zaidi kuliko mema. Kwa hiyo, tunawahimiza watazamaji wetu kuondoa TV kutoka kwa nyumba zao, kutumia programu ya kuzuia matangazo kwenye mtandao, mara nyingi kuvaa glasi iliyotolewa kwako ili kuona kiini cha mambo na taratibu, na kusambaza video hii kikamilifu. Marafiki zaidi unaowapa miwani hii, kasi ya mazingira yako na ulimwengu kwa ujumla utabadilika.