Jambo la "utumiaji" lilitabiriwa na V. I. Lenin

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Katika jamii ya kisasa ya soko, ambapo kila kitu kinununuliwa na kuuzwa, watu wanajishughulisha tu na mashindano - ni yupi kati yao anayefanana na ndege aliye na mkia wa kichaka. Kwa kuongezea, kila aina ya "show-off" hufanya kama "manyoya" - nguo zenye chapa, vifaa, vifaa vya mtindo. Kiini cha tausi ya binadamu kilinaswa na mwandishi Jack Kerouac nyuma katika miaka ya 1950, mwanzoni mwa kuundwa kwa jamii ya watumiaji.

Kiini cha tausi ya binadamu kilinaswa na mwandishi Jack Kerouac nyuma katika miaka ya 1950, mwanzoni mwa kuundwa kwa jamii ya watumiaji. Ufahamu wake ulienea sana katika filamu, vitabu na mtandao wa kimataifa:

"Watu wengi sasa wanatumia pesa ambazo hawakupata kwa vitu ambavyo hawahitaji kuvutia watu ambao hawapendi."

Hali halisi ya kile kinachojulikana kama "utumiaji wa bidhaa" ilitabiriwa na V. I. Lenin, ambaye, akichambua mahali ambapo ubepari unaelekea, alipendekeza chaguzi mbili zinazowezekana: ama "itajiangamiza" kwa sababu ya shida ya kuzaliana kupita kiasi, au itajifunza kuingiza kati ya "ng'ombe" hamu ya kununua taka ambayo haihitaji..

Ubepari umechukua njia gani, sote tunaona kikamilifu. Utangazaji hupanda kwa ukali katika nyanja zote za maisha yetu, katika filamu, vitabu, Mtandao, na hata kwenye viwanja vya michezo vya watoto wa shule ya mapema [je, uliona mabadiliko haya na slaidi zenye tangazo la kampuni ya mafuta?]. Kila kitu kinauzwa - kutoka kwa ndege hadi "speedometer" ["jambo maridadi ambalo eti hukuruhusu kuamua uwepo wa VVU kwa mtu kwa mbali] au vikuku ambavyo misuli hujisonga yenyewe. Wanauza hata hewa, katika makopo na maneno "Air ya St. Petersburg" au "Air ya Milima ya Altai".

Kwa watu wasio na watoto, hata waligundua doll ambayo "sio tu anajua kulia, lakini joto lake pia linaongezeka, yeye hupiga macho yake, na hata kwa nje ni kivitendo kutofautishwa na mtoto aliye hai, ikiwa sio kuangalia kwa karibu, bila shaka."

Unafanyaje, kwa mfano, huduma kama "rafiki wa kukodisha"? Wakala wa "kukodisha marafiki" utakupa mpatanishi anayefaa zaidi au mtu anayeandamana, mcheshi au mshiriki wa sherehe, mwanasaikolojia au mwongozo wa watalii, mwenzi wa densi au mwenzi wa ununuzi ambaye atafuatana nawe kwa tuzo ndogo. Kwa kanuni hiyo hiyo, kwa njia, "wanauza" wakati wa wanaume ambao, kwa wakati unaofaa, watacheza "baba" kwa mtoto wa mama mmoja.

Kwa hivyo "potre ***" ni nini? Hiki ni kitambulisho cha kiini cha kujithamini kwako na wingi au thamani ya vitu unavyopata. Kadiri unavyonunua ghali zaidi au zaidi, ndivyo unavyokuwa baridi.

Katika kazi za kisayansi na pseudo-kisayansi kuna neno - "matumizi ya hali" au "matumizi ya wazi", ambayo inaelezea tabia wakati mtu alinunua kitu cha kifahari kutoka kwa mtazamo wake, na anaonyesha hili kwa kila mtu karibu naye. Tabia kama hiyo machoni pa mtumiaji anayeonekana inapaswa kutumika kudumisha picha ya "mtu aliyefanikiwa", "mtu aliyefanikiwa", nk. na kuamsha wivu miongoni mwa wengine. "Ustawi" sana kama vile malengo haipo. Kuna dhana tu, wazo la "ustawi", ambalo linaundwa katika jamii fulani maalum kwa wakati fulani. Kama vile zamani ilikuwa ya kifahari kuwa na huduma ya Hungarian [ambayo kila mtu anaiondoa sasa], VCR na Lada ya mtindo wa hivi karibuni [bila kusema chochote kuhusu Volga], sasa hii imebadilishwa na sifa zingine za a. "maisha mazuri". Kiini kinabakia sawa.

Picha za "anasa na heshima" hukuzwa katika jamii kwa njia ya bandia, kwa msaada wa zana za propaganda, na hutumikia kusudi la kuwatajirisha wale wanaoagiza propaganda. Mojawapo ya njia maarufu zaidi za pendekezo ni kurudia mara kwa mara. Kama Waziri wa Elimu na Uenezi wa Reich wa Ujerumani, Dk. Goebbels, alisema: "Uongo unaorudiwa mara elfu huwa kweli."

Hiyo ni, ikiwa mtu wa kawaida mara nyingi kwa siku anapigwa nyundo kutoka kwa skrini ya TV, kutoka kwa redio, kutoka kwa gloss na mtandao: "ikiwa huna simu ya apple, gari, au vitu mbalimbali vya gharama kubwa, basi. wewe ni mnyonyaji na duni, hautaheshimiwa na hautajipata mwenzi ", mapema au baadaye ataenda kununua" show-offs "ili asionekane mzembe dhidi ya historia ya wengine. Na kwa muda atafurahi kununua [mpaka mtindo wake mpya utoke].

Huko Urusi na katika nchi zinazoendelea, ibada ya mambo hua kwa rangi nzuri, katika kutafuta "kupenda" na maadili ya uwongo, watu hujipatia neuroses. Haishangazi kwamba mtu anaogopa "kuacha nyuma ya maisha" na "kuishi mbaya zaidi kuliko watu." Je, si kuchukua mikopo ya nyumba, unaishi na wazazi wako? - kicheko! Je, una zaidi ya miaka 30 na huna Lexus? - mtu aliyepotea maishani! Msichana hawana kanzu ya mink, buti za Dolce, mkoba na gadgets kutoka kwa Louis Vuitton - wow, ni taabu gani !? Hukumnunulia mwanamke wako gari la gharama? - rag, si mtu! Kwa mfano, tunaweza kutaja vijana ambao wana wasiwasi kwa dhati kwamba bila gari la kibinafsi, wasichana [wale ambao wanaitwa "adili rahisi"] hawatawajali, na wanakabiliwa na mateso ya ndani juu ya hili. Zaidi ya hayo, wanachukua mkopo wa gari na kuanzia sasa wanakula tambi za Kichina kila siku. Lakini miaka michache iliyopita, mtandao mzima ulieneza hadithi ya jinsi Mchina mwenye umri wa miaka 17 alivyouza figo ili kujinunulia "simu ya apple" ya mtindo wa hivi karibuni zaidi.

Watu katika nchi za Asia wanajali sana ubunifu wa kiufundi. Mnamo Januari 2012, tukio la kielelezo lilifanyika Beijing. Mfano mpya wa kifaa chao ulitarajiwa kuuzwa katika duka la Apple. Katika siku ya kwanza ya mauzo, duka lilikuwa limejaa mamia ya watu wakitaka kununua bidhaa. Wengine walisafiri kwa ndege kutoka Tibet na maeneo ya mbali ya nchi. Wasimamizi wa duka, baada ya kukadiria idadi ya wale waliokusanyika, walizingatia kuwa bidhaa zinazohitajika hazingetosha kwa kila mtu na kutangaza kuahirishwa kwa siku ya mauzo. Wachina wenye hasira walianza kurusha mawe kwenye duka hilo na ghasia, ambazo polisi walilazimika kutawanya.

Majirani zetu katika Ulimwengu wa Magharibi hawako nyuma katika wazimu. "Mwaka wa 2011 utakumbukwa na Waamerika kwa ukweli kwamba jioni ya Shukrani, usiku wa kuamkia Ijumaa Nyeusi [siku ya mauzo ya jumla na punguzo], mwanamke huko Los Angeles, katika duka kubwa la Wall Mart, alichukua mkebe. ya gesi ya pilipili kutoka kwenye mkoba wake na kuanza kuwanyunyizia kwenye nyuso za wateja waliokuwa karibu naye ili kuwavuruga na kupata punguzo la bidhaa aliyoipenda. Na si mzaha. Watu 20 walijeruhiwa katika shambulio lake”[kutoka kwa ripoti ya habari].

Ikiwa kabla ya mwanzo wa karne iliyopita bidhaa za anasa zilinunuliwa na watu kutoka tabaka la juu la jamii, sasa, pamoja na maendeleo ya miundombinu, "watumiaji ***" imeenea kwa maskini na tabaka la kati. Ni wao ambao kwa wingi hununua vitu ambavyo havitoshi kwa mapato yao, kengele na filimbi mbalimbali, filimbi na mabomba, Bentleys kwa mkopo, nk. Hata hivyo, utaona kwamba matajiri wengi hutazama na kujiendesha kwa njia rahisi. Kwa mfano, kumbuka jinsi Steve Jobs ambaye sasa anaheshimika alivaa. Wengine wanaweza kusema kuwa nyota za pop na waigizaji maarufu huvaa chapa. Ndiyo, lakini wanalipwa ili kutangaza. "Watu wenye akili hawasomi gloss, wanaichapisha," kama mmoja wa wahusika katika filamu "Gloss" alisema.

Kufukuza mambo ni sawa na squirrel kukimbia kwenye gurudumu. Haijalishi mtu ananunua kiasi gani, atataka kununua zaidi au ghali zaidi, haijalishi anapata pesa ngapi - itaonekana kwake kuwa anapata kidogo. Matangazo yataingia mara kwa mara ndani ya roho ya mtu wa kawaida, akikuza hali yake, akisisitiza uchoyo, akimuelezea kuwa yeye si mtu wa kutosha, mwenye afya, mzuri, kwamba hana furaha bila ununuzi fulani. Na ikiwa tutazingatia kwamba bidhaa zinazalishwa maalum ili zitumike kwa muda mfupi [kwa sababu ni faida ya kiuchumi, kuna hata jambo kama hilo - "upya uliopangwa"], na mtindo unaobadilika "hupunguza" vitu haraka kuliko wao. fail, chase “show-off” "Ni sawa na kukimbia mahali fulani bila lengwa.

Chapa ya "mtu aliyefanikiwa" ni uvumbuzi tu uliowekwa kwa madhumuni ya ubinafsi ya mtu. Tena, kwa mtazamo wa nani ni "mafanikio" hapa? "Watu waliofanikiwa" kimsingi ni wale ambao huleta faida kila wakati kwa wazalishaji wa bidhaa / huduma. Je, wao wenyewe wanahisi kuridhika? Kwa muda, ndiyo, lakini baada ya miaka mingi ya kuuawa, mafunzo na uchawi wa bidhaa, wanaelewa kuwa HUJAWA "MTU ALIYEFANIKIWA" ALIYESIMAMISHA KAROTI.

Jinsi ya kujikinga na utumiaji?

Hakuna mtu anayekuhimiza kuacha gari lako, simu yako ya rununu, kutupa nguo zako, kuvaa shuka kwenye mwili wako badala yake, na kuondoka kwenda kusoma Ubuddha. Hapo juu haimaanishi kabisa kwamba unahitaji kuacha kazi yako na kwenda kwa huduma za uhifadhi au kwa wasimamizi kwa utupaji wa vyombo vya glasi. Pesa yenyewe si nzuri wala si mbaya. Haupaswi kuziweka kichwani mwa maisha yako na kuishi kutoka kununua hadi kununua baadhi ya vitu, hata kama vinachukuliwa kuwa vya heshima.

Kumbuka jinsi ulivyohisi uliponunua kitu cha gharama kubwa? Zilidumu kwa muda gani? Walikwenda wapi basi? Kuelewa kuwa hakuna kitu chochote kinachoweza kukufurahisha; mapema au baadaye kitatoka kwa mpangilio au nje ya mtindo. Furaha ya kibinafsi na utajiri sio daima sambamba na kila mmoja, kwa sababu baada ya muda mwisho huwa boring na huwa kawaida. Historia inajua kesi nyingi za kujiua kwa watu matajiri sana, moja ya hivi karibuni - na bilionea Adolf Merkle, ambaye mwaka 2007 alishika nafasi ya 5 katika orodha ya watu tajiri zaidi nchini Ujerumani. Kama matokeo ya biashara yake isiyofanikiwa kwenye soko la hisa, utajiri wake ulipunguzwa hadi dola bilioni 8, na aliamua kujiua kwa kujitupa chini ya gari moshi mnamo Januari 5, 2009.

Ili kuondokana na ushawishi wa utumiaji, ni muhimu kukataa mawasiliano na "vyanzo vya maambukizi" vyake: TV, redio, habari, vyombo vya habari [isipokuwa machapisho maalum juu ya maslahi na mambo ya kupendeza]. Unapaswa pia kuacha kuhukumu watu kwa kanuni ya "nani ana manyoya zaidi", na wewe mwenyewe unapaswa kuacha kugawanywa na mali.

Mtu anayetaka kukomesha kulisha gari la watumiaji kwa upotevu usiofaa wa pesa anapaswa kuelekeza tena gharama zake za kifedha kutoka kwa ununuzi "nini cha mtindo" hadi "kinachohitajika / kile unachopenda" na kwa vitu vyenye "utendaji wazi", na pia kuacha kupata. mashaka, sawa na mraibu wa dawa za kulevya., raha ya "ununuzi".