Wakati Madaktari Waliagiza Uvutaji Sigara: Historia ya Ukuzaji wa Tumbaku

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Mnamo 1946, R. J. Reynolds Tobacco alianza kutoa madai ya ujasiri katika matangazo yake: "Madaktari wengi huchagua Ngamia kuliko sigara nyingine!" Waliunga mkono "ukweli" huu kwa nambari: "Tulihoji madaktari 113,597 kutoka kote pwani!" Toleo sahihi zaidi lingesikika kama hii: "Tulihoji madaktari 113,597 kutoka kote pwani … kwa kuwahonga na Ngamia za bure!"

Kampeni ya matangazo ya Tumbaku ya R. J. Reynolds, inayorejelea madaktari, ilichapishwa katika magazeti mengi ya kitaifa kwa miaka sita, na matangazo ya televisheni yalionyesha wanaume waliovalia makoti ya maabara wakinywa sigara kwa raha, wakisoma vitabu vizito vya kiada au kupiga simu.

Uvutaji wa sigara katika kipindi hiki ulikuwa wa kawaida kama vile kunywa soda. Ingawa ilikuwa bado miongo kadhaa kabla ya kampeni kamili ya kudhibiti tumbaku, wasiwasi juu ya athari zake mbaya za kiafya zilianza kuibuka mapema mwanzoni mwa karne hii. Wachezaji wakuu kama vile Kampuni ya Tumbaku ya Marekani, Philip Morris, na R. J. Reynolds wamejaribu kuwatuliza umma wa Marekani kwa kutumia matangazo yanayohusisha madaktari.

Mtaalamu wa magonjwa ya mifupa Robert Jackler wa Chuo Kikuu cha Stanford na mkewe, Laurie, walianzisha kikundi cha kutafiti athari za utangazaji wa tumbaku. Wamekusanya takriban matangazo 50,000 ya awali yaliyochukuliwa kutoka kwenye magazeti mbalimbali. Mkusanyiko una mifano ya ajabu na hata isiyo na maana - na picha za storks kuchukua mapumziko kwa mapumziko ya moshi; wazazi wa sigara wakiwalea watoto wa sigara; na watoto wanaovuta sigara, ambao wazazi wao wanatazama na kucheka. Baadhi ya matangazo ya surreal (kutoka kwa mtazamo wa kisasa) yanaonyesha madaktari wakipendekeza faida za kuvuta aina fulani za sigara. Mnamo Aprili, Jumba la Makumbusho la Kitaifa la Historia ya Marekani la Smithsonian lilifungua maonyesho yanayoitwa Ngamia Wengi Wanavuta Moshi, ambayo yanaonyesha mabaki haya mengi ya Kimarekani. Jekler anasema wageni wengi walitazama matangazo na madai yanayokinzana ya afya bila kuamini.

Katika karne ya 19, watu wengi waliamini kwamba kuvuta sigara kunaweza kutibu magonjwa kadhaa. Tangazo la Cigares de Joy liliahidi "kutuliza dalili za papo hapo" kwa pumu, mkamba, homa ya nyasi na mafua. Vilevile, Sigara za Marshall's Cubeb zingeweza kuponya magonjwa haya yote na pia kuondoa ute uliokusanyika mwilini. Kuvuta pumzi ya moshi kumekuwa tatizo la kudumu la afya ya umma, lakini madaktari mashuhuri wa Ulaya walihimiza uvutaji wa pilipili hoho, datura, na hata tumbaku ili kusaidia kupunguza hali ya kukohoa. Kuongezeka kwa "matibabu" haya kumeendana na kuongezeka kwa umaarufu wa uvutaji wa tumbaku kama ishara ya uhuru wa kiuchumi na uanaume.

Katika miaka ya 1900, kila mtu alionekana kuwa amechukua tabia hii.

Mnamo 1930, Tumbaku ya Amerika ilitangaza kwa mara ya kwanza kwamba "madaktari 20,679 walipata bidhaa zake zisizo kuudhi." Katika tangazo hilo, daktari alitoa kwa tabasamu kubwa pakiti ya Lucky Strike, sigara maarufu zaidi wakati huo. American Tobacco iliajiri kampuni ya utangazaji ya Lord, Thomas, and Logan, ambayo ilituma vifurushi vya sigara kwa madaktari mnamo 1926, 1927, na 1928 ikiwauliza kujibu swali hili: "Je, Lucky Alipiga … makampuni?"

Kwa miongo kadhaa ijayo, Philip Morris aliyebuniwa hivi karibuni atadai sigara zake ndizo za kuudhi, kama inavyothibitishwa na sayansi na machapisho ya madaktari maarufu katika majarida ya matibabu. Kampuni hiyo ilisisitiza kuwa uongezaji wa diethylene glikoli (sumu) kwenye tumbaku ulifanya bidhaa zake ziwe rafiki zaidi kwenye koo. Alifadhili watafiti kuthibitisha hili. Kwa kweli, msingi wa madai yao ulikuwa jaribio ambalo wanafamasia wawili katika Chuo Kikuu cha Columbia walidunga kemikali iliyo hapo juu machoni pa sungura. Watafiti wengine wamepinga matokeo yao.

Reynolds pia alitoa tangazo ambalo bila shaka ni la kushangaza zaidi katika historia ya utangazaji wa tumbaku. Alisisitiza kwamba sigara zake zisaidie kuharakisha usagaji chakula kwa kuongeza alkalinity ("Ili kuboresha usagaji chakula, moshi Ngamia!"). Walakini, kampeni hii ya utangazaji ilipigwa marufuku hivi karibuni.

Miaka miwili iliyopita, Dk. Jekler alichapisha makala kuhusu mkakati wa utangazaji usiojulikana sana wa sekta ya tumbaku ambao ulitumika kuanzia miaka ya 1930 hadi 1950. Ili kupata upendeleo wa madaktari, kampuni za tumbaku zimetangaza katika majarida mengi ya matibabu ya kila wiki na kila mwezi - na haswa katika Jarida la Jumuiya ya Madaktari ya Amerika (JAMA). Timu ya Jekler imekusanya zaidi ya matangazo 500 ya magazeti. "Hakuna kesi moja ya kuwasha koo kutoka kwa Ngamia kuvuta sigara!" - anasoma tangazo katika JAMA kutoka 1949. "Weka stethoscope yako kwenye kundi la Kools na usikilize," tangazo la 1943 linakukaribisha. Philip Morris alicheza na upuuzi huo katika tangazo la 1942: "Je! Agiza Sigara?!"

"Licha ya data zaidi na zaidi juu ya saratani ya mapafu na ugonjwa sugu wa mapafu na moyo, majarida ya matibabu, haswa JAMA, hayakuondoa matangazo ya sigara kwa sababu yalipata pesa nyingi kutoka kwayo," aeleza Jekler. Mnamo 1949, ZHAMA ilipokea mapato mara 33 zaidi kutoka kwa matangazo ya bidhaa za tumbaku kuliko kutoka kwa ada za uanachama.

Kulingana na nakala ya Jackler, mhariri mkuu wa JAMA (1924-1949) Morris Fishbein polepole alibadilika kutoka kwa mkosoaji wa tumbaku hadi mshauri katika kazi yake yote. Mwishoni mwa miaka ya 1920 na mapema miaka ya 1930, Fishbein alikuwa mkosoaji mkali wa utangazaji wa sigara, kuchapisha vitabu na makala juu ya mada hiyo. Walakini, Fishbein hivi karibuni alianza kufanya kazi na Philip Morris, na mashaka yake yalipungua polepole katika miaka iliyofuata. Aliwasiliana na kampuni hiyo, akisaidia kuunda matangazo, na hata aliandika nakala inayotetea utumiaji wa diethylene glycol baada ya watu 75 kufa kwa sumu ya diethylene glycol mnamo 1937. Fishbein, ambaye aliendesha jarida hilo katika miaka yote ya 40, aliwapinga wote ambao hawakuunga mkono shughuli zake za utangazaji, na hata kupuuza wito wa bodi ya wakurugenzi. Maandamano ya kitiba yalipozuka dhidi ya matangazo ya sigara katika JAMA, gazeti hilo lilianza kupungua kasi na hatimaye likaacha kuchapisha matangazo ya makampuni ya tumbaku katika 1954. Katika mwaka huo huo, Fishbein alichukua kazi katika Tumbaku ya Lorillard na akapokea mshahara mzuri. Mnamo 1969, alihoji hadharani uvutaji sigara na saratani, akiita "propaganda kubwa."

Mnamo 1971, matangazo ya televisheni na redio ya bidhaa za tumbaku yalipigwa marufuku, na Mkataba wa Usuluhishi ulipunguza aina zingine za utangazaji wa tumbaku. Makampuni ya tumbaku bado yanaweza kutangaza kwa kuchapishwa, ingawa leo yanakabiliwa na vikwazo vingi zaidi.