Uwekaji na ukuzaji wa bidhaa. Tofauti ni nini?

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Uwekaji wa bidhaa - hii ni jina la teknolojia ya utangazaji wa siri wa bidhaa na bidhaa mbalimbali kwa kuziingiza kwenye njama ya filamu. James Bond anakunywa bia ya Heineken na anaendesha gari la Aston Martin, Neo kutoka The Matrix anatumia simu ya Nokia, rapa Timati anakula burger ya Black Star kwenye video yake, na Yegor Creed anatangaza uzazi wa mpango maana yake "In Time". Kuna mifano mingi kama hiyo, na yote yanashuhudia jambo moja - matangazo yaliyofichwa hayafanyi kazi tu, bali pia ufanisi mkubwa. Risasi moja tu inatosha, ambayo mhusika mkuu wa blockbuster au mwigizaji maarufu wa vijana anaonekana na kitu cha kupendeza mikononi mwake, kwani kiwango cha mauzo ya bidhaa hii kinaongezeka sana. Ndio maana mashirika yako tayari kulipa kiasi kikubwa cha pesa kwa waundaji kwa kuonekana kwa nembo yao katika kazi zao.

Kwa kuongeza, ada hizo na mtiririko wa kifedha haujasajiliwa rasmi popote na huainishwa kama "mapato ya kijivu". Kwa mfano, mkurugenzi anaweza kupokea pesa kutoka kwa serikali au chaneli fulani ya TV ili kupiga filamu, na atalazimika kutoa hesabu kwa pesa hizi. Na bajeti iliyolipwa kwake kwa kuingiza matangazo ya siri katika kazi haijawekwa popote, na anaweza kuitumia kwa hiari yake mwenyewe

Kwa hivyo, muundaji wa biashara na mteja wote wana nia ya "kusaidiana". Nani atabaki kuwa "uliokithiri" katika hadithi hii yote? Bila shaka, mtazamaji! Amekusudiwa jukumu la mhasiriwa wa kudanganywa! Wakati mgeni kwenye sinema anavutiwa na ukuzaji wa hadithi ya kupendeza, au kijana anatazama kwa kupendeza kipande cha sanamu yake kwenye YouTube, hawana wakati wa kutathmini kila sura inayowaka. Na hata hawajui kwamba hii lazima ifanyike ili kulinda psyche kutokana na mvuto wa nje. Matokeo yake, baada ya kutazama, watazamaji wengi hawatakumbuka hata kwamba mahali fulani katika dakika ya 5, mhusika mkuu alikuwa akinywa Coca-Cola baridi kwa furaha. Lakini kama uchambuzi wa takwimu za mauzo ya kinywaji utaonyesha, sehemu kubwa ya wale wote "wasiotambuliwa" na wana uhakika kwamba teknolojia za sura ya 25 au matangazo yaliyofichwa haifanyi kazi, hakika watajiunga na safu ya wanunuzi wa chapa hiyo. Amini mimi, mtu ambaye, na mashirika makubwa hufuatilia kwa uangalifu gharama, na haitatumika kwenye utangazaji usiofaa, haswa kwani bajeti katika uwanja wa uwekaji wa bidhaa ni thabiti sana

Je, ni kwa jinsi gani mambo ambayo huenda hata hatukuwa makini nayo wakati wa kutazama filamu au kusikiliza video huathiri zaidi tabia zetu? Kwa kweli, kila kitu ni rahisi sana. Mtu hana fahamu tu, bali pia viwango vya fahamu vya psyche. Na habari zote zinazoanguka katika uwanja wetu wa maono huhifadhiwa milele katika kumbukumbu, kuchukua nafasi maalum katika mtazamo wa ulimwengu. Hujafikiria hata jinsi muigizaji wa sinema yako uipendayo "tamu" alivuta sigara yake, lakini picha hii ya "raha" na "kupumzika" iliwekwa kwenye psyche yako. Na katika siku zijazo, itatokea katika ufahamu wako unapotaka kupumzika au kukengeushwa. Na kadiri picha kama hizo zinavyoongezeka - ndivyo uwezekano mkubwa wa kwamba baada ya muda utavuta moshi - labda Marlboros sawa, pakiti yake ambayo iliangaza mikononi mwa ng'ombe mkatili, au labda utachagua chapa nyingine yoyote ambayo itageuka kuwa. nafuu zaidi

Na hapa tunafikia hitimisho moja la kushangaza sana. Wakati, kwa mfano, kampuni ya Marlborough inaagiza uwekaji wa bidhaa kwa bidhaa yake katika nchi mpya ya Magharibi, je, inatangaza chapa yake pekee? Au wakati huo huo anakuza uvutaji sigara?

Ikiwa tunatathmini kwa matokeo, na si kwa uhakikisho wa waundaji wenye nia ya kifedha au wazalishaji wa tumbaku, basi jibu ni dhahiri - kampuni kama hiyo inajishughulisha na utangazaji wa bidhaa na kukuza sigara kwa ujumla. Na ukuaji wa mauzo ya sigara za chapa hii (na ya sigara kwa ujumla) ni hakikisho la hilo. Pia Timati, ambaye anakuza burgers au bookmaker wa Fonbet, wakati huo huo anakuza chakula kisichofaa na kamari.

Pia, Yegor Creed, ambaye katika video zake mara nyingi hulala na wasichana kadhaa mara moja, akipotosha mfuko wa kondomu mikononi mwake, wakati huo huo kukuza uhusiano wazi. Na utangazaji wa njia ya kuongeza nguvu kwenye runinga ni wakati huo huo amri "fikiria juu ya ngono!" Inatangazwa kutoka kwa skrini, kwa sababu inarejelea mtazamaji kwa athari za aina ya ngono, hata ikiwa bado ni mtoto. Kwa hivyo, utangazaji, pamoja na utangazaji uliofichwa, na propaganda kimsingi ni mchakato mmoja wa kusambaza habari ili kushawishi hadhira. Na katika suala la maudhui, hakuna tofauti kati yao. Tofauti pekee ni katika malengo, mbinu na matokeo ya ushawishi huu. Bila shaka, si kila uwekaji wa bidhaa wakati huo huo hubeba vipengele vya ushawishi wa uharibifu.

Kwa mfano, tangazo la saa sawa au magari, kwa mtazamo wa kwanza, haina madhara kabisa. Au ni nini kibaya na ukweli kwamba mashujaa wa safu "Jinsia na Jiji"unatumia tu kompyuta za mkononi zenye chapa ya Apple? Ingawa, kwa upande mwingine, ni faida gani kwamba Apple imefadhili upigaji wa filamu kuhusu wanawake wa maoni ya bure kwa miaka mingi, ambao tabia zao za uasherati zimekuwa mfano kwa watazamaji wengi? Hii pia inafaa kufikiria.