Utafiti wa kisayansi juu ya ushawishi wa matangazo kwenye maisha yetu

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Wachache wanaona inashangaza kwamba utangazaji huathiri hisia zetu za kuridhika maishani. Sio bure kwamba kila ujumbe wa utangazaji unategemea wazo kwamba bila bidhaa au huduma hii mpya hatuna furaha kama tunavyoweza kuwa, na sisi sio wa mduara huo wa watu wazuri na wenye mafanikio ambao tunaweza kuhusiana nao. Hata hivyo, sasa kuna ushahidi wa kisayansi wa uwiano kati ya kuridhika na utangazaji, katika utafiti wa Andrew Oswald wa Chuo Kikuu cha Warwick na timu yake. Tunagundua kile tunaweza kufanya ili furaha yetu isitegemee uwezo wa kumudu viatu vya gharama kubwa, gari au iPhone ya hivi karibuni.

Lakini kwanza, kidogo zaidi juu ya utafiti.

Ili kutoa taswira ya kuvutia ya uhusiano kati ya furaha na utangazaji, Oswald na timu yake ya utafiti walilinganisha data kutoka kwa uchunguzi kuhusu kuridhika kwa maisha ya zaidi ya raia 900,000 katika nchi 27 za Ulaya na data juu ya matumizi ya kila mwaka ya matangazo katika nchi hizo katika kipindi hicho, kutoka. 1980 hadi 2011. mwaka.

Ili kuweka utafiti kuwa safi, watafiti walidhibiti mambo mengi zaidi ya utangazaji ambayo huathiri viwango vya furaha: kwa mfano, ilikuwa muhimu kwamba data ikazingatiwa ili kiwango cha Pato la Taifa na ukosefu wa ajira uendelee kudumu. Jambo la pili muhimu lilikuwa kuangalia: kwanza, kwamba kuongezeka au kupungua kwa utangazaji katika mwaka fulani kunatabiri kwa mafanikio ukuaji au kuanguka kwa furaha ya kitaifa katika miaka inayofuata, na, pili, udhibiti wa takwimu, ambao husaidia kuthibitisha nguvu ya miunganisho ya nguvu..

Uchanganuzi huo ulionyesha kuwa uhusiano wa kinyume kati ya kiasi cha matangazo na furaha ya taifa upo, lakini unafanya kazi kwa kucheleweshwa: kadri matumizi ya nchi yalivyo juu katika utangazaji katika mwaka, ndivyo raia wake wanavyotosheka kidogo katika mwaka mmoja au miwili..

Ukiongeza maradufu matumizi yako ya tangazo, inamaanisha kupungua kwa 3% kwa kuridhika kwa maisha - hiyo ni karibu nusu ya kushuka kwa kuridhika kwa maisha utaona kwa mtu aliyeachana hivi karibuni, au kuhusu kushuka kwa mtu ambaye amepoteza kazi yake.

Saikolojia ya matangazo

Wanasayansi wamekuwa wakichambua na kubaini jinsi matukio mabaya ya maisha yanavyoathiri watu kwa miongo kadhaa, lakini hadi hivi karibuni walipuuza athari za utangazaji. Na ni bure kabisa, kwa sababu karibu kila tangazo hutafuta kuibua kutoridhika na kutushawishi kuwa hatuna furaha tuwezavyo. Kutoridhika kwetu ni mafanikio ya uuzaji, kwa sababu hivi ndivyo matamanio yanavyowashwa, na kutulazimisha kutumia zaidi na zaidi kwa bidhaa na huduma, ili tu kupunguza hisia hii ya kusumbua. Kwa maana hii, utangazaji unaweza tu kuwa sehemu ya utafiti mkubwa wa kitamaduni wa jinsi furaha yetu inategemea kile tunachoona, kusikia na kusoma kila siku.

Mstari wa ulinzi wa mashirika makubwa ya utangazaji ni kwamba utangazaji sio chochote zaidi ya habari. Inafungua tu mambo mapya ya kuvutia kwa umma ambayo yanaweza kununuliwa, na hivyo kuongeza ustawi wa watu. Hata hivyo, hoja mbadala na inayoonekana kuwa na nguvu zaidi ni wazo kwamba kuwaonyesha watu kiasi kikubwa cha utangazaji huimarisha matarajio yao na kuwafanya wahisi kuwa maisha yao wenyewe, mafanikio, mali na uzoefu wako nje ya uwiano wa wastani wa jamii.

Utangazaji hutufanya tutake vitu ambavyo hatuwezi kumudu kila wakati. Si ajabu kwamba haileti furaha!

Iwe tunapenda au la, mtu anapotathmini kiwango cha furaha yake, yeye huwatazama wengine kwanza, kwa uangalifu au bila kujua jinsi kila mtu mwingine anaishi. Kuhangaikia hadhi na nafasi yetu wenyewe katika jamii ni sehemu ya asili ya kuwa binadamu, na haishangazi kwamba imani zetu nyingi kuhusu mapato yanayofaa, gari, na nyumba huchangiwa na mapato, gari, na nyumba ya jirani zetu.

Sio siri, hata hivyo, kwamba ulinganisho wa kijamii unadhuru kihisia, na utangazaji hutuhimiza moja kwa moja kujilinganisha na wengine. Sawa na tunapoona maisha mazuri ya mtu kwenye mtandao na hatuelewi kwa nini sisi wenyewe tunaishi tofauti. Hasa, tunachukua njia ya chini ya ardhi kwenda kazini huku mtu akinywa juisi ya machungwa iliyobanwa kwenye veranda iliyoangaziwa na jua.

Kwa kweli, furaha haiwezi kununuliwa, na mambo tofauti sana yana athari kubwa juu yake, kama vile afya, uhusiano wa karibu, kazi, hali ya ulinzi wa kijamii. Walakini, kununua saa ya bei ghali kunaweza kutusaidia kujisikia furaha zaidi, ingawa ndani kabisa itahusishwa na hamu ya kujiweka katika hali ya mwakilishi aliyefanikiwa zaidi wa wanadamu. Baada ya yote, wakati kila mtu anunua kitu kimoja, athari imefutwa.

Je, nini kifanyike?

Inafaa kuuliza, bila shaka, ikiwa jamii ya Magharibi ilifanya jambo sahihi kwa kuruhusu karibu kiasi kisichodhibitiwa cha utangazaji ambacho hutujia kutoka pande zote. Kwa kuzingatia mifumo iliyogunduliwa hivi majuzi, inaonekana kama ni wakati wa kuanza kufikiria jinsi ya kuweka kanuni ya habari ya utangazaji. Hata hivyo, hata hivyo, kutunza furaha yetu wenyewe bado kumo mikononi mwetu.

Bila shaka, unaweza kukimbia kutoka kwa ustaarabu, kujenga kibanda cha utulivu kwenye misitu na usiwahi kuwasiliana na mtu yeyote tena. Lakini kwa kuwa watu wengi bado wangechagua kuendelea kuishi katika jumuiya ya watumiaji, hivi ndivyo mtu yeyote anaweza kufanya ili kupunguza athari mbaya za utangazaji.

1) Weka kikomo cha muda unaotumia na simu yako

Ni wakati wa kukumbuka kuwa simu iligunduliwa kwa ajili ya kupiga simu (vizuri, simu ya kisasa pia ni kwa ajili ya kuwasiliana na wajumbe wa papo hapo na kusoma barua). Hata hivyo, hata kama huwezi kuacha tamaa isiyozuilika ya kujizika kwenye skrini ndogo ya kifaa chako, wazo kuu ni kujihusisha zaidi katika shughuli ambazo hazipatikani na watangazaji. Badala ya Mechi ya Tatu, yenye mapumziko yake ya kibiashara, chagua jioni ya kucheza mchezo wa ubao na familia au marafiki.

2) Tazama TV kidogo

Televisheni ni njia inayotegemea kabisa dhana kwamba mtu anaweza kudanganywa kununua bidhaa zinazotangazwa kwenye skrini. Kwa njia, ikiwa unafikiria kuwa Netflix sio televisheni na haikuuzi chochote, hii sio kweli kabisa - sasa haununui baa mpya ya chokoleti, lakini huduma zaidi na zaidi za utiririshaji.

3) Kataa barua za utangazaji

Na zote: zile zinazokuja kwa barua-pepe na zile zinazofunga sanduku lako la barua mlangoni. Mara ya kwanza itakuwa ngumu: ni utani, kwanza pata, kisha ubofye haya yote yasiyo na mwisho "Bonyeza ili kujiondoa" au ujue jinsi ulivyojiandikisha kwa tangazo hilo la karatasi la bidhaa mpya kutoka kwa duka la vipodozi la karibu (na jinsi ya kujiandikisha sasa. ondoa anwani yako kwenye hifadhidata yao). Lakini ikiwa wewe ni thabiti, itafanikiwa.

4) Sanidi kizuizi cha matangazo ibukizi kwenye kompyuta yako

Ndiyo, ni rahisi hivyo - ikiwa hutaondoa matangazo yote kabisa, bado utapunguza kwa kiasi kikubwa idadi yao.

5) Usipuuze matangazo, fanya urafiki nao

Ikiwa unafikiri kuwa utangazaji haukuathiri kwa sababu unadaiwa kuwa hauzingatii, umekosea. Unahitaji kumjua adui kwa kuona, kwa hivyo unahitaji kugundua matangazo, lakini jifunze kuiangalia - soma udanganyifu, habari iliyozidishwa na ufanye kazi na ushawishi na hisia hizo ambazo ujumbe wa matangazo huleta ndani yako.

Uwezekano mkubwa zaidi, hutaweza kuondoa kabisa matangazo kutoka kwa maisha yako ya kila siku, lakini kupunguza idadi yao - na kuwa na furaha zaidi kutoka kwake - ni ndani ya uwezo wa kila mtu. Kwa upande mwingine, ni muhimu kuiacha kabisa? Katika kutetea familia zetu tunazozipenda na zenye furaha kutokana na matangazo ya mtindi, utafiti wa Andrew Oswald ni sehemu moja tu ya kazi, na utafiti zaidi unahitaji kufanywa kabla data yake itolewe kama ushahidi wa uhakika.

Na kwa kweli ulimwengu ungebadilika kadiri gani ikiwa ujuzi wa uhusiano kati ya matangazo na furaha ungekuwa ukweli ulioenea kote? Haiwezekani kwamba matangazo yatatoweka kwa sababu tu inafadhaisha watu wengine, kwa sababu hii ni upande mmoja tu wa sarafu. Kutoka kwa mtazamo wa kiuchumi, matangazo hujenga mzunguko wa thamani, na kusababisha ushindani kutoka kwa bidhaa za bei nafuu na bora zaidi. Anaweza kuwa kichocheo cha watu wema na kuwatia moyo watu kuishi maisha yenye kuridhisha zaidi - kumbuka tu video nyingi za kutia moyo kutoka kwa Nike.

Utangazaji mzuri unapaswa kulenga kubadilisha tabia. Labda njia ya nje inaweza kupatikana si katika kupunguza kiasi cha matangazo, lakini katika kuimarisha ujumbe wa matangazo ambayo inaweza kukuza thamani mpya muhimu - furaha ni ndani na haihusiani na milki ya vitu fulani.