Mitindo mitano ya ulimwengu wetu

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Ford huchapisha ripoti kila mwaka ambayo hutoa uchanganuzi wa mitindo kuu ya hisia na tabia ya watumiaji. Ripoti hiyo inategemea data kutoka kwa tafiti zilizofanywa na kampuni kati ya maelfu ya wakaazi wa nchi tofauti.

Mwenendo wa 1: Muundo mpya wa maisha mazuri

Katika ulimwengu wa kisasa, "zaidi" sasa haimaanishi "bora", na utajiri haufanani tena na furaha. Wateja wamejifunza kufurahia sio ukweli wa kumiliki kitu, lakini jinsi hii au kitu hicho huathiri maisha yao. Wanaoendelea kuonesha mali zao wanakera tu.

Idadi ya watu waliohojiwa ulimwenguni kote ambao walikubaliana na taarifa "Utajiri si sawa tena na furaha":

• India - 82%
• Ujerumani - 78%
• Uchina - 77%
• Australia - 71%
• Kanada - 71%
• Marekani - 70%
• Uhispania - 69%
• Brazili - 67%
• Uingereza - 64%

Idadi ya watu waliohojiwa kote ulimwenguni ambao walikubaliana na kauli "Nimekerwa na watu wanaojionyesha utajiri wao":

• 77% - ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 18-29
• 80% ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 30-44
• 84% - ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 45+

Mifano halisi ya maisha inayothibitisha kuongezeka kwa umaarufu wa mtindo huu:

1. Kufaidika na matokeo ya kazi ni muhimu zaidi kuliko faida

Mfano 1:

Rustam Sengupta kwa sehemu kubwa ya maisha yake alifanikiwa kwa njia ya jadi. Alipata MBA kutoka shule inayoongoza ya biashara na akachukua kazi ya malipo ya juu katika ushauri. Na kwa hivyo, mara tu aliporudi katika kijiji chake cha asili huko India, aligundua kuwa wenyeji hawana vitu vya msingi, wakiteseka na shida za umeme na ukosefu wa maji safi ya kunywa.

Akitafuta kusaidia watu, alianzisha Boond, kampuni isiyo ya faida inayojitolea kwa maendeleo ya vyanzo mbadala vya nishati kaskazini mwa India.

Mfano 2:

Wakati wakili wa New York, Zen Kaufman alipoanza kufanya kazi kwa muda katika duka la kaka yake mwishoni mwa wiki, akitafuta kubadilisha hali ya kazi ya ofisini, hakuwahi kufikiria kuwa kesi hii inaweza kubadilisha maisha yake sana. Baada ya kuhamia London mwaka mmoja baadaye, badala ya kutuma wasifu kwa makampuni ya sheria, alijinunulia lori la chakula mitaani na kuanzisha kampuni yake, Bleecker Street Burger.

2. Wakati wa bure ni dawa bora

Milenia (umri wa miaka 18-34) wanazidi kutafuta kutoroka msukosuko wa jiji na uraibu wa mitandao ya kijamii, wakijichagulia likizo isiyo ya kawaida na ya kuvutia kuliko kulala ufukweni kwenye hoteli ya All Inclusive. Badala yake, wanataka kunufaika na afya zao za likizo, wakipendelea vilabu vya yoga na ziara za upishi nchini Italia.

Jumla ya tasnia ya ulimwengu ya safari za ajabu kama hizi leo inakadiriwa kuwa dola bilioni 563. Katika 2015 pekee, zaidi ya ziara milioni 690 za ustawi ziliandaliwa ulimwenguni kote.

Mwenendo wa 2: Thamani ya muda sasa inapimwa kwa njia tofauti

Wakati sio tena rasilimali muhimu: katika ulimwengu wa kisasa, kushika wakati kunapoteza mvuto wake, na tabia ya kuahirisha kila kitu kwa baadaye inachukuliwa kuwa ya kawaida kabisa.

Asilimia 72 ya waliohojiwa kote ulimwenguni walikubaliana na kauli "Shughuli ambazo nilikuwa nikizingatia kuwa ni upotevu wa muda sasa hazionekani kuwa hazina maana kwangu."

Baada ya muda, msisitizo ulibadilika na watu wakaanza kutambua hitaji la vitu rahisi zaidi. Kwa mfano, kwa swali "Unafikiri ni mchezo gani wenye tija zaidi?" majibu yalikuwa kama ifuatavyo:

• usingizi - 57%;
• kuvinjari mtandao - 54%,
• kusoma - 43%;
• kuangalia TV - 36%,
• mawasiliano katika mitandao ya kijamii - 24%
• ndoto - 19%

Wanafunzi wa Uingereza wana desturi ndefu ya kuchukua mwaka mmoja baada ya kuacha shule na kabla ya kuingia chuo kikuu ili kuelewa vyema njia ya kufuata katika maisha ya baadaye. Jambo kama hilo linazidi kupata umaarufu zaidi na zaidi kati ya wanafunzi wa Amerika. Kulingana na Jumuiya ya Pengo la Amerika, katika miaka michache iliyopita, idadi ya wanafunzi walioamua kuchukua mapumziko ya mwaka mmoja imeongezeka kwa 22%.

Kulingana na uchunguzi wa Ford, 98% ya vijana walioamua kuchukua likizo ya mwaka mmoja baada ya shule walisema mapumziko hayo yaliwasaidia kufanya maamuzi yao wenyewe maishani

Badala ya "sasa" au "baadaye" watu sasa wanapendelea kutumia neno "siku moja", ambalo halionyeshi muda maalum wa kazi fulani. Katika saikolojia, kuna neno "kuchelewesha" - tabia ya mtu daima kuhamisha mambo muhimu kwa baadaye.

Idadi ya watu waliohojiwa kote ulimwenguni ambao walikubaliana na kauli "Kuahirisha kunanisaidia kukuza ubunifu wangu":

• India - 63%
• Uhispania - 48%
• Uingereza - 38%
• Brazili - 35%
• Australia - 34%
• Marekani - 34%
• Ujerumani - 31%
• Kanada - 31%
• Uchina - 26%

Mifano halisi ya maisha inayothibitisha kuongezeka kwa umaarufu wa mwenendo:

1. Hatujui jinsi ya kutokengeushwa na vitapeli

Je, umewahi kukumbana na hali ambapo baada ya saa chache za kutafuta taarifa muhimu kwenye Mtandao, unajikuta ukisoma makala zisizo na maana kabisa lakini zenye kusisimua sana? Sote tumepitia kitu kama hicho.

Katika suala hili, mafanikio ya maombi ya Pocket ni ya kuvutia, ambayo huahirisha utafiti wa machapisho ya kuvutia yaliyopatikana katika mchakato wa utafutaji wa baadaye na husaidia kuzingatia kile ambacho ni muhimu sana hivi sasa, lakini bila hatari ya kupoteza kitu cha kuvutia.

Kwa sasa, watumiaji milioni 22 tayari wametumia huduma hiyo, na kiasi cha machapisho yaliyoahirishwa ni sawa na bilioni mbili.

2. Kutafakari badala ya adhabu

Wanafunzi wa Shule ya Msingi ya Baltimore wenye Hatia hawafai tena kusalia baada ya shule. Badala yake, shule imeunda programu maalum, Holistic Me, ambayo inawaalika wanafunzi kufanya yoga au kutafakari ili kujifunza jinsi ya kudhibiti hisia zao. Tangu mpango huo uzinduliwe mwaka wa 2014, shule haijalazimika kumfukuza mwanafunzi hata mmoja.

3. Ikiwa unataka wafanyakazi kufanya kazi kwa ufanisi - kataza muda wa ziada

Siku ya kazi ya wakala wa utangazaji Heldergroen katika vitongoji vya Amsterdam daima huisha saa 18:00 kamili na sio sekunde baadaye. Mwisho wa siku, nyaya za chuma huinua kwa nguvu kompyuta zote za mezani zilizo na kompyuta na kompyuta ndogo hadi hewani, na wafanyakazi wanaweza kutumia nafasi ya sakafu iliyo wazi kwa kucheza na yoga ili kufanya kazi kidogo na kufurahia maisha zaidi.

"Imekuwa aina ya ibada kwetu, kugawa mstari kati ya kazi na maisha ya kibinafsi," anaelezea Sander Veenendaal, mkurugenzi wa ubunifu wa kampuni.

Mwenendo wa 3: tatizo la uchaguzi halijawahi kuwa la haraka zaidi

Duka za kisasa huwapa watumiaji chaguo nyingi sana, ambayo inachanganya mchakato wa kufanya maamuzi, na kwa sababu hiyo, wanunuzi wanakataa tu kununua. Tofauti hii inaongoza kwa ukweli kwamba watu sasa wanapendelea kujaribu chaguzi nyingi tofauti bila kununua chochote.

Idadi ya watu waliohojiwa kote ulimwenguni ambao walikubaliana na taarifa "Mtandao unatoa chaguzi nyingi zaidi kuliko ninazohitaji sana":

• Uchina - 99%
• India - 90%
• Brazili - 74%
• Australia - 70%
• Kanada - 68%
• Ujerumani - 68%
• Uhispania - 67%
• Uingereza - 66%
• Marekani - 57%

Kwa kuibuka kwa njia mpya za mauzo, mchakato wa uteuzi haueleweki. Idadi kubwa ya matoleo maalum hupotosha wanunuzi.

Idadi ya waliohojiwa ambao walikubaliana na taarifa "Baada ya kununua kitu, ninaanza kutilia shaka ikiwa nilifanya chaguo sahihi?":

• 60% ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 18-29
• 51% ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 30-44
• 34% ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 45+

Kwa taarifa Mwezi uliopita, sikuweza kuchagua kitu kimoja kutoka kwa chaguzi nyingi. Mwishowe, niliamua kutonunua chochote” nilikubali:

• 49% ya waliohojiwa wenye umri wa miaka 18-29
• 39% wenye umri wa miaka 30-44
• 27% wenye umri wa miaka 45+

Hii inaweza kuelezewa na ukweli kwamba kwa umri, ununuzi hutokea kwa uangalifu zaidi na kwa busara zaidi, hivyo aina hii ya swali hutokea mara nyingi sana.

Mifano halisi ya maisha inayothibitisha kuongezeka kwa umaarufu wa mwenendo:

1. Wateja wanataka kujaribu kila kitu

Tamaa ya watumiaji kujaribu bidhaa kabla ya kununua ina athari kwenye soko la vifaa vya elektroniki. Mfano ni huduma ya kukodisha ya muda mfupi kwa vifaa vya Lumoid.

Kwa kiasi kidogo cha $60 kwa wiki, unaweza kufanya jaribio la AppleWatch ili kuona kama unahitaji kifaa hiki cha $550.

Kwa $5 kwa siku, unaweza pia kukodisha quadcopter ili kubaini ni mtindo gani unahitaji.

2. Mzigo wa mikopo unaua furaha ya kutumia gadget

Vifaa vya gharama kubwa, vilivyochukuliwa kwa mkopo, mara nyingi zaidi na zaidi huacha kupendeza milenia, hata kabla ya kulipwa kwa mkopo.

Katika kesi hii, kuanza kwa Flip kunakuja kuwaokoa, iliyoundwa ili watu waweze kuhamisha ununuzi wa kukasirisha kwa wamiliki wengine, pamoja na majukumu ya kulipa mkopo zaidi. Kulingana na takwimu, bidhaa maarufu hupata wamiliki wapya ndani ya siku 30 kutoka tarehe ya tangazo.

Na huduma ya Roam ilianza kufanya kazi kwenye soko la mali isiyohamishika, ambayo hukuruhusu kuhitimisha makubaliano moja tu ya kukodisha ya muda mrefu, na kisha angalau kila wiki kuchagua mahali mpya pa kuishi kwako kwenye mabara yoyote matatu yaliyofunikwa na huduma.. Mali yote ya makazi Roam inafanya kazi nayo ina vifaa vya Wi-Fi ya kasi na vifaa vya kisasa vya jikoni.

Mwenendo wa 4: upande wa chini wa maendeleo ya kiufundi

Je, teknolojia inaboresha maisha yetu ya kila siku, au inatatiza tu? Teknolojia imefanya maisha ya watu kuwa rahisi na yenye ufanisi zaidi. Walakini, watumiaji wanaanza kuhisi kuwa kuna upande mbaya wa maendeleo ya kiteknolojia.

Asilimia 77 ya watu waliohojiwa kote ulimwenguni wanakubaliana na taarifa "Tamaa ya teknolojia imesababisha kuongezeka kwa unene kati ya watu."

Asilimia 67 ya wahojiwa walio na umri wa miaka 18-29 walithibitisha kuwa wanamfahamu mtu ambaye aliachana na nusu yake nyingine kupitia SMS.

Utumiaji wa teknolojia husababisha sio tu usumbufu wa kulala, uliobainishwa na 78% ya wanawake na 69% ya wanaume, lakini pia hutufanya wajinga, kulingana na 47% ya waliohojiwa, na wasio na adabu (63%).

Mifano halisi ya maisha inayothibitisha kuongezeka kwa umaarufu wa mwenendo:

1. Kuna utegemezi wa teknolojia

Mafanikio ya hivi majuzi ya miradi ya Netflix yameonyesha kuwa watu wamezoea kutazama vipindi vipya vya Runinga kwa muda mfupi iwezekanavyo. Kulingana na uchunguzi wa kimataifa, mfululizo wa 2015 kama vile House of Cards na Orange Is the New Black ulifanya watazamaji wasubiri kwa hamu kila kipindi katika vipindi vitatu hadi vitano vya kwanza.

Wakati huo huo, mfululizo mpya, kama vile "Mambo Mgeni" na "Annealing", uliweza kuwavutia watazamaji baada ya kutazama vipindi viwili vya kwanza tu.

2. Simu mahiri ni muhimu zaidi kuliko kazi ya nyumbani

Smartphones za kisasa zimekuwa sehemu muhimu ya maisha ya watoto, ambao hawawezi tena kufanya bila yao kwa siku. Watafiti wa Marekani wameonyesha kuwa muda unaotumika kwenye simu mahiri huathiri vibaya utendaji wa watoto wa shule. Watoto ambao kila siku "hukaa" kwenye vifaa vya rununu kwa saa 2-4 baada ya shule wana uwezekano wa 23% kushindwa kukamilisha kazi zao za nyumbani kuliko wenzao ambao hawategemei sana vifaa.

3. Magari huokoa watembea kwa miguu

Kulingana na Utawala wa Kitaifa wa Usalama wa Trafiki katika Barabara Kuu ya Marekani, nchi hiyo hukumbwa na mtu anayetembea kwa miguu kila baada ya dakika nane. Mara nyingi, ajali kama hizo hufanyika kwa sababu watembea kwa miguu hutuma ujumbe wakiwa safarini na hawafuati barabara.

Ili kuboresha usalama wa watumiaji wote wa barabara, Ford inatengeneza teknolojia ya kibunifu inayoweza kutabiri tabia za binadamu, na hivyo kupunguza ukali wa ajali za barabarani na, katika visa fulani, kuzizuia.

Magari kumi na mawili ya majaribio ya Ford yalisafiri zaidi ya kilomita elfu 800 kwenye barabara za Uropa, Uchina na Merika, baada ya kukusanya safu ya data, na jumla ya zaidi ya mwaka - siku 473.

Mwenendo wa 5: Mabadiliko ya viongozi, sasa sio wao wanaoamua kila kitu, lakini sisi

Ni nani leo aliye na ushawishi mkubwa zaidi kwa maisha yetu, hali ya kiikolojia ulimwenguni, nyanja ya kijamii na utunzaji wa afya? Kwa miongo kadhaa, mtiririko wa pesa umehamia kati ya watu binafsi na mashirika, iwe miundo ya serikali au biashara.

Leo, tunazidi kuanza kuhisi kuwajibika kwa usahihi wa maamuzi ambayo jamii kwa ujumla huchukua.

Kwa swali "Ni nguvu gani kuu ya kuendesha ambayo inaweza kubadilisha jamii kuwa bora?" wahojiwa walijibu kama ifuatavyo:

• 47% - Watumiaji
• 28% - Jimbo
• 17% - Makampuni
• 8% - walijizuia kujibu

Mifano halisi ya maisha inayothibitisha kuongezeka kwa umaarufu wa mwenendo:

1. Biashara lazima iwe mwaminifu kwa watumiaji

Duka la mtandaoni la Marekani Everlane, maalumu kwa uuzaji wa nguo, hujenga biashara yake kwa kanuni za uwazi wa juu katika mahusiano na wauzaji na wateja. Waundaji wa Everlane wameacha alama za juu ambazo tasnia ya mitindo ni maarufu nayo na wanaonyesha wazi kwenye wavuti yao bei ya mwisho ya kila kitu inategemea - tovuti inaonyesha gharama ya nyenzo, kazi na usafirishaji.

2. Bei lazima ziwe nafuu kwa watumiaji

Shirika la kimataifa la kibinadamu la Médecins Sans Frontières linapambana kikamilifu na gharama kubwa ya chanjo. Hivi majuzi alikataa kupokea mchango wa dozi milioni moja za chanjo ya nimonia, kwani uundaji huo ulilindwa na hataza, ambayo huathiri vibaya bei ya bidhaa ya mwisho na kuifanya isiweze kufikiwa na wakaazi katika sehemu nyingi za ulimwengu. Kwa hatua hii, shirika linataka kusisitiza umuhimu wa kushughulikia upatikanaji wa dawa kwa muda mrefu.

3. Huduma zaidi na zaidi zinapaswa kuonekana kwa urahisi wa watumiaji

Ili kuongeza ufahamu wa huduma ya UberPool na kupunguza idadi ya magari barabarani, Uber ilizindua ndege zisizo na rubani zenye mabango ya matangazo angani katika Jiji la Mexico. Alama kwenye mabango hayo ziliwahimiza madereva waliokwama kwenye trafiki kufikiria hitaji la kutumia gari lao kusafiri.

Moja ya mabango yalisomeka: “Je, unaendesha gari peke yako? Ndio maana huwezi kustaajabia milima inayokuzunguka." Kwa hivyo, kampuni hiyo ilitaka kuvutia umakini wa madereva kwa shida ya moshi mwingi juu ya jiji. Uandishi kwenye bango lingine: "Mji ulijengwa kwa ajili yako, sio kwa magari 5, milioni 5."

Ina maana gani?

Mitindo hii tayari ni sehemu ya maisha yetu. Wanaonyesha kile kinachoendelea katika mawazo ya watumiaji: kile wanachofikiri, jinsi wanavyofanya maamuzi kuhusu ununuzi wa bidhaa fulani. Biashara zinahitaji kuwa waangalifu kuhusu tabia ya wateja wao na kuwa msikivu sana kwa mabadiliko.

Ziada juu ya mada: filamu Udanganyifu 10 kuu wa Ubinadamu