Jinsi Pepsi-Cola alivyopata meli za kivita za Soviet

2024 Mwandishi: Seth Attwood | [email protected]. Mwisho uliobadilishwa: 2023-12-16 16:17

Katika msimu wa joto wa 1959, Makamu wa Rais wa Merika Richard Nixon alileta Pepsi kwa USSR kwa mara ya kwanza. Na hata akamshawishi Nikita Khrushchev kujaribu kinywaji hicho. Kisha Wamarekani waliweza kuanzisha uzalishaji wa soda katika Umoja. Kujibu, USSR ilituma vodka ya Stolichnaya kwenda Amerika. Lakini miaka 30 baadaye, kwa mapishi ya Pepsi, Wamarekani waliweza kupata kitu cha thamani zaidi kutoka kwa Muungano. Ilikuwa takriban dazeni za meli za kivita halisi na nyambizi.

Katika msimu wa joto wa 1959, maonyesho ya USSR na maonyesho ya usawa "Bidhaa za Viwanda za USA" huko Moscow yalifanyika New York. Hifadhi ya Sokolniki ilionyesha bidhaa za Marekani: magari, vitu vya sanaa, habari za mtindo na mfano mzima wa nyumba ya kawaida ya Marekani. Bidhaa nyingi zinazojulikana zilishiriki katika maonyesho haya: kati yao Disney, IBM na Pepsi.

Msimu huo wa joto, watu wengi wa Soviet walijaribu Pepsi kwa mara ya kwanza katika maisha yao. Mmoja wao alikuwa mkuu wa Chama cha Kikomunisti cha Umoja wa Kisovyeti Nikita Khrushchev. Mnamo Julai 24, Makamu wa Rais wa Marekani wa wakati huo Richard Nixon alimpa Khrushchev ziara ya maonyesho. Hapo ndipo mdahalo mbaya wa jikoni ulifanyika. Mazungumzo hayo yalipata jina lake kwa sababu mengi yalifanyika kwenye eneo la jikoni la mfano katika nyumba ambayo, kulingana na waandaaji, kila Mmarekani angeweza kumudu.

Wakuu wa mamlaka hizo mbili walijadili sifa na hasara za ukomunisti na ubepari. Nixon pia alichukua Khrushchev kwenye stendi ya Pepsi, ambayo iligawanywa kwa ishara katika sehemu mbili: kwa moja kinywaji kilichanganywa na maji ya Amerika, kwa upande mwingine na maji ya Soviet.

Jioni iliyotangulia, mmoja wa viongozi wa Pepsi Donald Kendall alizungumza na Nixon katika ubalozi wa Marekani. Akiwa mkuu wa idara ya kimataifa ya kampuni hiyo, alipuuza msimamo wa wasimamizi wengine, ambao ulikuwa dhidi ya kufadhili kibanda kwenye maonyesho haya. Ili kuthibitisha kwamba safari haikuwa bure, alimwambia Nixon kwamba "lazima apate Khrushchev kuchukua kinywaji mikononi mwake."

Nixon alifaulu. Mpiga picha alikamata viongozi wote wawili kwenye picha wakati Khrushchev alijaribu kwa uangalifu kutoka kwa glasi ya Pepsi. Kwa upande wao, Kendall anamimina glasi nyingine ya kinywaji. Mwana wa Khrushchev baadaye alikumbuka kwamba watu wengi wa Soviet ambao walijaribu kwanza Pepsi walisema kwamba kinywaji hicho kilikuwa na harufu ya nta.

Kwa Kendall, picha hii ilikuwa ushindi wa kweli. Miaka sita baada ya maonyesho ya Amerika huko Moscow, alichukua kampuni hiyo. USSR ikawa nchi ya matumaini kwa Kendall, na lengo lake lilikuwa kuigeuza kuwa soko jipya la Pepsi. Mnamo 1972, aliweza kudai ukiritimba wa kampuni yake na kuwaweka washindani wa Coca-Cola nje ya soko la Soviet hadi 1985.

Katika USSR, syrup ya kinywaji ilitolewa, ambayo ilikuwa tayari na chupa tayari katika viwanda vya ndani. Gazeti la New York Times basi liliita Pepsi "bidhaa ya kwanza ya kibepari" katika Umoja wa Kisovieti. Kulikuwa na drawback moja tu - pesa.

Rubles za Soviet hazikuwa na thamani katika soko la kimataifa, kwani thamani yao iliwekwa na Kremlin. Sheria ya Usovieti pia ilipiga marufuku usafirishaji wa fedha nje ya nchi. Kwa hiyo, makubaliano yote kati ya Pepsi na USSR yalitokana na kanuni ya kubadilishana. Badala ya malighafi ya kinywaji hicho, Pepsi alipokea vodka ya Stolichnaya kutoka kwa serikali ya Soviet. Kufikia mwishoni mwa miaka ya 1980, watu wa Soviet walikunywa takriban resheni bilioni ya Pepsi kwa mwaka.

Mnamo 1988, kampuni hiyo ililipia kwa mara ya kwanza tangazo la runinga lililoigizwa na Michael Jackson. Kubadilishana kulifanya kazi nzuri, "Stolichnaya" iliuzwa vizuri katika majimbo. Walakini, kila kitu kilibadilika na vikwazo ambavyo Amerika iliweka kwa sababu ya vita vya Soviet-Afghanistan. Hii ilimaanisha kwamba kitu kingine kilipaswa kubadilishwa.

Kwa hivyo, katika chemchemi ya 1989, Pepsi na USSR zilisaini makubaliano ambayo hayajawahi kufanywa. Kampuni ya Amerika ikawa mmiliki wa manowari 17 za zamani na meli tatu za kivita: frigate, cruiser na mwangamizi, ambayo kampuni hiyo iliuza kwa chakavu. Pepsi pia ilipokea meli mpya za mafuta za Sovieti, ambazo zingine zilikodishwa na zingine ziliuzwa kwa kampuni rafiki ya Norway.

Kwa kujibu, Pepsi ilishinda haki ya kuongeza maradufu idadi ya viwanda vya vinywaji katika nchi ya baraza hilo. "Tunaondoa silaha kwa Umoja wa Kisovieti haraka kuliko wewe," aliwahi kudanganya Kendall Brent Scowcroft, mshauri wa usalama wa Rais George W. Bush.

Lakini yote hayakulinganishwa na mkataba wa dola bilioni 3 uliotiwa saini mwaka wa 1990 (takwimu hiyo inategemea sawa na fedha za mauzo ya soda ya Pepsi huko USSR na vodka ya Soviet nchini Marekani). Ilikuwa shughuli kubwa zaidi katika historia kati ya Umoja wa Kisovyeti na kampuni ya kibinafsi ya Amerika. Pepsi hata ilizindua chapa nyingine katika jimbo la kikomunisti - Pizza Hut. Wakati ujao ulionekana kuwa mzuri.

Walakini, mnamo 1991 Umoja wa Kisovieti ulianguka, na kwa hiyo "mpango wa karne" ulianguka. Wakati Urusi ikiendelea kuwa soko la pili kwa ukubwa la Pepsi nje ya Marekani, utukufu wao wa utangulizi umefifia. Kampuni hiyo ilishindwa kustahimili ushindani huo - katika miaka michache tu, Coca-Cola iliwapita watangulizi wake. Na mwaka wa 2013, mabango ya kampuni yaliondoka Pushkinskaya Square. Labda Pepsi alipaswa kumhifadhi mharibifu huyo …