Orodha ya maudhui:

Jinsi mwanapropaganda wa Marekani alivyowafundisha wanawake kuvuta sigara
Jinsi mwanapropaganda wa Marekani alivyowafundisha wanawake kuvuta sigara

Video: Jinsi mwanapropaganda wa Marekani alivyowafundisha wanawake kuvuta sigara

Video: Jinsi mwanapropaganda wa Marekani alivyowafundisha wanawake kuvuta sigara
Video: Jinsi Ya Kuzungumza Na Wanawake Wa Marekani | How To Approach American Girls The Right Way...Ep 02 2024, Machi
Anonim

Katika wakati wetu, mwanamke aliye na sigara haishangazi mtu yeyote, lakini hata mwanzoni mwa karne ya ishirini ilikuwa haiwezekani. Kwa mfano, huko Marekani, kuvuta sigara kulionwa kuwa jambo chafu na lisilofaa kwa mwanamke mwenye heshima.

Hali ilibadilishwa na mtu anayeitwa Edward Bernays, ambaye, aliyeagizwa na kampuni ya tumbaku ya Lucky Strike, sio tu kuhalalisha sigara, lakini pia aliifanya kuwa maarufu kati ya wanawake. Kwa macho ya wanawake wachanga wa wakati huo, sigara ikawa ishara ya uhuru na udhihirisho wa maandamano dhidi ya ulimwengu wa wanaume.

mpwa wa Freud

Bernays Edward alizaliwa huko Austria katika familia ya Kiyahudi. Mjomba wake alikuwa mwanzilishi wa uchunguzi wa kisaikolojia Sigmund Freud, na babu yake alikuwa rabi mkuu wa Hamburg. Akiwa mtoto, Bernays alihamia Marekani na wazazi wake, ambako akawa mtaalamu wa matangazo. Katika kazi yake, alichanganya dhana za "saikolojia ya umati" iliyotengenezwa na mwanasayansi Gustav Le Bon na maendeleo ya mjomba wake maarufu.

Picha
Picha

Bernays alifikia viwango vya juu katika taaluma hiyo, na wakati wa Vita vya Kwanza vya Kidunia, serikali ya Amerika ilimwajiri ili kuelezea Wamarekani wa kawaida umuhimu wa ushiriki wao katika mzozo huu. Edward na wenzake walifanya hivyo. Wanajeshi wa Amerika walikufa kwenye uwanja wa vita, wafanyabiashara walipata pesa, na Bernays alipata uzoefu mkubwa katika kushawishi ufahamu wa raia.

Baba wa PR

Baada ya vita, Edward Bernays huunda wakala wake wa utangazaji na anafanikiwa kukabiliana na kazi zote alizopewa. Alikuwa wa kwanza kutangaza sio bidhaa, lakini hadithi inayohusishwa nayo. Bernays aliwashawishi Wamarekani kwamba kunywa juisi ya machungwa na kula Bacon na mayai asubuhi ilikuwa nzuri. Kupitia mbinu yake, alilifanya gari kuwa ishara ya mafanikio na jaribio la tabaka la kati kufikia tabaka la juu la jamii. Bernays aliweza kuunda hali ambayo watu wenyewe walitafuta bidhaa.

Picha
Picha

Alipoamriwa kutangaza piano za bei ghali sokoni, mtangazaji huyo aliwasiliana na wasanifu majengo na kuwashawishi wajumuishe vyumba tofauti vya ala hiyo ya muziki katika mipango ya nyumba za baadaye za jiji. Wakati wa kukuza kitambaa cha velvet, Bernays alianza kuandaa maonyesho huko Paris, ambayo alivutia couturiers ya mtindo. Kutoka Ufaransa, mtindo wa velvet ulienea hadi Marekani.

Picha
Picha

Bernays ndiye muundaji wa wazo kama PR (Mahusiano ya Umma), ambayo alielewa kuanzishwa kwa bidhaa na jambo, bila ambayo maisha bora hayawezekani. Mnamo 1925, alichapisha Propaganda, na jarida la LIFE lilimtaja kuwa mmoja wa Waamerika wenye ushawishi mkubwa katika karne ya 20.

Wanawake ni soko jipya

Kufikia miaka ya 30 ya karne ya ishirini, idadi kubwa ya wanaume walivuta sigara nchini Merika. Makampuni ya tumbaku yalikuwa yakipata faida kubwa. Soko lilikuwa linamilikiwa kikamilifu, na wazalishaji walipaswa kushindana tu. Mnamo 1929, rais wa Kampuni ya Tumbaku ya Amerika, George Washington Hill, anaajiri Edward Bernays, ambaye, pamoja na mtangazaji Albert Lasker, anaamua juu ya jambo lisilowezekana.

Watangazaji wanapendekeza kufanya uvutaji sigara kupendwa na wanawake. Nchini Marekani, wavuta sigara walilaaniwa na jamii na utamaduni, ambayo ina maana kwamba ili kukumbatia soko hili kubwa la mauzo, unahitaji tu kubadili utamaduni. Sigara za Lucky Strike zilichaguliwa kwa jukumu la chapa, jina ambalo kwa tafsiri kutoka kwa Kiingereza linamaanisha "bahati isiyotarajiwa" au "mgomo uliofanikiwa".

Picha
Picha

Tuliamua kuanza na hatua kubwa. Mnamo 1929, wakati wa likizo ya Pasaka huko New York, maandamano ya wanaharakati walioajiriwa na Bernays yaliandamana karibu na Sanamu ya Uhuru. Kwa hafla hiyo, alimleta mwanafeministi mashuhuri Rud Hale. Katika hotuba yake, alisema:

"Wanawake! Washa tochi yako ya uhuru! Pambana na mwiko mwingine wa kijinsia!"

Sigara imetangazwa kuwa ishara ya uhuru wa wanawake wote. Inashangaza, wakati wa kuchagua wagombea wa maandamano, upendeleo ulitolewa kwa wasichana wenye sura ya kupendeza, lakini sio mfano. Hii ilifanywa ili kurahisisha wanawake wa kawaida kujihusisha na maandamano. Kitendo hicho kilizua gumzo na, kulingana na Jumuiya ya Madaktari ya Wanawake ya Marekani, iliongeza unywaji wa sigara kati ya wanawake kutoka 5% hadi 12%.

Kupunguza uzito na maisha mazuri

Kuvuta sigara za Mgomo wa Bahati ziliwasilishwa sio tu kama nzuri na kifahari, lakini pia mchakato wa afya. Mabango ya matangazo yalidai kwamba tumbaku inakuza kupunguza uzito na kuboresha meno. Kulingana na imani yao, moshi huo uliua vijidudu hatari mdomoni. Ili kuunganisha maoni katika ufahamu wa wingi, kauli mbiu iligunduliwa: "Chagua Bahati, sio pipi."

Picha
Picha

Mastaa wa sinema na pop walivutiwa na kampeni ya utangazaji. Ilibidi wawaeleze wanawake kwamba kuvuta sigara ni sifa ya lazima ya mrembo kutoka jamii ya hali ya juu ambaye anaishi maisha ya bure.

Picha
Picha

Pakiti ya sigara ya Lucky Strike ilikuwa rangi ya kijani iliyokuwa maarufu wakati huo. Alipoanza kwenda nje ya mtindo, Edward Bernays alivutiwa na couturiers ambao, kupitia maonyesho na vifaa vya kijani, walimrudisha kwenye kilele cha umaarufu. Vita vya Kidunia vya pili vilipoanza, Mgomo wa Lucky ulibadilishwa jina.

Picha
Picha
Picha
Picha
Picha
Picha

Chapa ya sigara ilikuwa maarufu kati ya wanawake, na rangi ya kijani kibichi, kwa sababu ya ushirika na sare za jeshi, ilianza kuonekana kuwa ya kiume sana. Tutu wa Mgomo wa Bahati aligeuka mweupe, lakini hapa pia, kipaji cha utangazaji alitoka nje ya mkono. Ilielezwa kuwa shaba hutumiwa kwa uchoraji wa ufungaji, na chuma hiki sasa kinahitajika zaidi mbele.

Picha
Picha

Edward Bernays alikufa mnamo 1995 akiwa na umri wa miaka 103. Tangu miaka ya 60, alistaafu kutoka kwa biashara na kujihusisha na propaganda katika siasa. Kwa njia nyingi, ni shughuli za Bernays ambazo zilitengeneza sura ya kisasa ya ustaarabu wa Magharibi na sifa na hasara zake. Aligeuza utangazaji kuwa sayansi na akathibitisha kwamba sio habari yenyewe muhimu, lakini jinsi inavyowasilishwa kwa watu.

Ilipendekeza: